据了解，液晶显示器简称LCD(Liquid Crystal Display)，采用一种介于固态和液态之间的物质，具有规则性分子排列的有机化合物，加热呈现透明状的液体状态，冷却后出现结晶颗粒的混浊固体状态的物质。用于液晶显示器的液晶分子结构排列类似细火柴棒，被称为Nematic液晶，采用此类液晶制造的液晶显示器也就称为LCD(Liquid Crystal Display)。而液晶电视是在两张玻璃之间的液晶内，加入电压，通过分子排列变化及曲折变化 再现画面，屏幕通过电子群的冲撞，制造画面并通过外部光线的透视反射来形成画面。
世界上第一台液晶显示设备在20世纪70年代初由日本夏普制造，被称之为TN-LCD(扭曲向列)液晶显示器。20世纪80年代，STN-LCD(超扭曲向列)液晶显示器出现，同时TFT-LCD(薄膜晶体管)液晶显示器技术被研发出来，但液晶技术仍未成熟，难以普及。20世纪80年代末至90年代初，日本掌握了STN-LCD及TFT-LCD生产技术，LCD工业开始高速发展。
新冠疫情、整机价格战以及面板涨价等多重因素叠加，电视市场整体低迷，盈利能力持续衰减，而液晶电视经过20多年的发展，其技术已经触及天花板，难以实现突破。与此同时，新一轮消费升级加快，用户需求已经从单一功能性需求转变为更注重品质、健康的需求，行业变革一触即发。那么，未来液晶电视行业市场行情如何?
2020年液晶电视量价额齐跌，电视行业需要高端化转型。业内认为，未来，电视高端市场或形成QLED电视、OLED电视、ULED电视、MicroLED电视、激光电视共同竞争的局面。
疫情意外引爆了全球电视机市场，以TCL、海信和小米为代表的中国企业，在LCD电视机上赚得盆满钵满，就连三星都坐不住了。数据显示，2020年三季度以来，LCD面板价格持续上涨的局面仍在持续。12月下旬，32吋至75吋TV面板的价格均较前期上涨2美元至5美元不等。
据预测，至2021年1月份，32寸TV面板将维持2-3美元的涨幅，50寸面板供应持续紧缺，2021年1月份可能会上涨4美元，55寸及大尺寸面板的涨幅更将达到5-6美元。
在如此强劲的走势下，作为电视制造行业领头羊的三星自然不会放过这次机会。根据Omdia资深研究总监谢勤益表示，今年电视大卖，三星是最大的受惠者之一，2021年销售目标更积极，将挑战5000万台的出货。
疫情流行让人们更多地待在家中，导致2020年全球电视市场相关都迎来了异乎寻常的火爆，美国媒体报道，封锁期间有家庭每周看电视超66小时或每天超8小时。最夸张的还是英国，在疫情高峰期，英国人将40%醒着的时间都花在了看电视上。
国际权威调研机构英国未来咨询指出，随着西方消费者将可支配收入从户外旅行转移到家庭生活，很多家庭都新买或升级了电视机，尤其北美地区增长率冠绝全球，2020年销量同比增长了15%。
2020年游戏行业出奇火爆，索尼PS5游戏机甫一发售便一机难求，微软的XBOX Series X同样火爆售罄，任天堂的利润增长了两倍。
2020年全球电视市场出货量将达到2.47亿台，同比增长2.6%;在大尺寸化的带动下，出货面积将达到1.63亿平方米，同比增长15.7%。
奥维睿沃(AVC Revo)的《全球TV品牌出货月度数据报告》指出，2020年三季度，全球电视机出货量达到6690万台(包含OLED屏幕电视机出货量100万台)，其中中国市场出货量下降9.1%，中国以外的市场出货量却大涨19.9%。
海外市场中，北美市场最为火热，前三季度电视机共出货3910万台，同比增长19.6%，已经超越中国成为全球第一大电视机市场。
在这波旺盛需求的带动下，中国品牌全球化迅速提速，TCL、海信、小米跻身全球前五大品牌的3-5位(三星、LG分列第1、第2名)，而全球前五大品牌更是占了全部出货量的56.7%。
LCD电视需求火爆导致供不应求。数据显示，全球LCD电视面板产能投片面积同比下降1.3%。这也是过去五年来，LCD电视面板产能首次出现同比下降情况。全球LCD电视面板市场供需趋紧，第三季度及第四季度呈现持续性供不应求现象，面板价格开始强劲上涨。
主流尺寸的面板价格从今年6月开始触底反弹。截至12月，主流尺寸的面板价格涨幅均在60%以上。其中，32英寸的高清面板价格反弹最为迅猛，涨幅超过90%;43英寸到55英寸的超高清面板价格涨幅已超过60%;65英寸及以上的大尺寸面板价格涨幅虽然较为温和，但也达到30%以上。半年内，面板价格如此激烈的上涨，一方面反映了疫情催生的“居家消费”需求旺盛，另一方面也是面板供应端产能分配“去TV化”的结果体现。
“成本上涨”和“缺货”成为横亘在2020年下半场的关键词，这无疑给整机品牌带来巨大的成本压力。随着终端价格上涨，年末的促销期对于品牌厂商来说可谓喜忧参半。接下来，整机厂商需要重新思考2021年的价格定位和产品策略，而这也将成为2021年全球电视市场最大的不确定性。
在彩电市场，液晶电视(LCD)仍为主流产品，由于液晶屏幕被动发光的先天性缺陷，响应时间长、色彩层次感差、可视角度小等问题无法得到根本性解决，所以，液晶电视事实上已经到了产业周期末端。据悉，液晶电视与OLED电视的价差明显缩小。从2020年6月至今，液晶电视面板的采购价已经连续一年上涨，主要原因包括：上游驱动芯片、偏光片、玻璃基板和其他电子元件供应短缺，成本上涨;三星、LGD等面板厂加快退出LCD领域，带来供给收缩;下游应用需求旺盛，外销增长等。其中，32英寸液晶面板价格累积涨幅高达1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸液晶面板价格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸液晶面板价格也上涨了30-60%。而且，至今液晶面板的涨价趋势没有短期内改变的迹象。
液晶面板占到液晶电视整机成本构成中的大部分比例。所以，液晶面板采购价格上涨，使得液晶电视整机价格大幅度上涨。例如，一块55英寸液晶面板价格同比上涨1000多元，这使得55英寸液晶电视的主力机型价格已经涨至4000多元。
未来行业发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国液晶电视行业发展前景及深度调研分析报告》。
