2021数字创意产业市场发展趋势分析报告

据了解，数字创意产业以先进的数字技术为基础，将人的设计创意以数字化的形式表现出来，其特点决定了它与技术、文化等诸多领域密切相关。作为一个新概念，如何定义数字创意在国际上尚无统一标准，各国对于创意产业的划定范围也不尽相同，因此我们首先要解决的问题就是如何借鉴各国经验，并根据我国自身情况，量身定制出数字创意产业在中国的定义。数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，和传统文化创意产业以实体为载体进行艺术创作不同，数字创意是以CG(Computer Graphics)等现代数字技术为主要技术工具，强调依靠团队或个人通过技术、创意和产业化的方式进行数字内容开发、视觉设计、策划和创意服务等。

2021数字创意产业市场发展趋势分析报告

2016年12月，国务院印发《"十三五"国家战略性新兴产业发展规划》。"十三五"国家战略性新兴产业领域的选择与"十二五"一脉相承，在前期发展基础上根据科技创新前沿发展情况和经济社会发展的重大需求，整合创新为五大领域。其中，数字创意近年来有突破性发展，被纳入"十三五"战略性新兴产业重点领域。那么，未来数字创意产业市场行情如何?

随着数字创意产业成为成为与新兴技术、生物、高端制造和绿色低碳产业并列的五大新兴支柱之一，可以看出，"十三五"期间，国内数字创意产业正处于政策与市场需求双重利好的黄金发展阶段。

为了推动我国经济结构的转型升级，国务院在2010年发布了《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，首次提出战略性新兴产业(下文简称为战新产业)概念，共包含节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料和新能源汽车七大产业。此后在2012年发布的《"十二五"国家战略性新兴产业发展规划》中，国务院明确提出"十二五"期间，战新产业增加值应发展至占国内生产总值比重8%左右，该目标已于2015年顺利完成，这也标志着战新产业已经成为影响国民经济发展的支柱力量。

2018-2020年中国网络文化业发展分析

网络文化产业是与新经济、新技术相适应的产业形态，以网络技术为载体，数字化为核心从事文化内容创意、生产、流通和服务的产业集合。伴随“互联网+”时代的到来，互联网不再是技术的代名词，而是像水电煤等基础设施一样开始全方位嵌入网络文化产业诸行业创新过程中，并趋向两大方向:一是“传统文化产业+互联网”，即传统的新闻出版、广播电视、文学艺术等业态在“互联网+”时代，借助网络技术与互联网平台获得新发展空间;二是“互联网+文化产业”，即基于网络技术产生全新的文化形态，如网络视听、网络游戏、网络社交、网络信息服务等。

二、产业规模分析

图表：网络文化产业规模分析

数据来源：中研普华研究院

网络文化指网络上的具有网络社会特征的文化活动及文化产品，是以网络物质的创造发展为基础的网络精神创造，网络文化正以其强大的生命力和影响力渗透到社会的各个层面，不可避免地影响和冲击着传统文化，对社会主义核心价值体系的构建有着重要的影响作用，2019年我国网络文化产业市场规模达到2873亿元，同比增长19%。

三、产业加速发展

随着互联网数字技术的快速发展，文化产业跨界融合的趋势逐渐向纵深发展，传统的文化内容生产、传播和消费模式也在发生深刻变革。网络文化正处在建设与发展的关键阶段。新华网按照新华社党组的部署,加快发展、加速转型,以网络媒体和互联网文化企业的双重身份,从发展规划到行动部署上认真贯彻落实中央关于网络文化建设的要求,积极参与和共同促进网络文化的大发展大繁荣。互联网的数量规模已达到了相当的程度，由此也使全球进入了更高层次的互联网时代，网络空间已成为人们的第二生存空间，并与现实空间水乳交融地交互在一起。

四、融合发展趋势

基于互联网和移动互联网的网络文化正在呈现多元融合的发展趋势，形成了多载体融合、多语言融合、线上线下融合、多领域渗透融合、共同体利益融合等趋势。

(一)网络文化的多载体融合

网络文化正在形成多载体融合的发展态势。当电信网、广播电视网、互联网向宽带通信网、数字电视网和下一代互联网演进融合发展的过程中，体现出了技术融合、业务融合、行业融合、终端融合以及网络融合的发展趋势，形成了技术功能、业务范围和服务内容趋同的走向。人们感受比较明显的例子就是多屏的融合，即手机屏、电脑屏、电视屏、电子阅读器屏以及ipad屏的多屏互联互通并趋于无缝覆盖。三网融合带来的多屏交汇，为用户提供了包括文字、语音、数据、图像等综合多媒体的个性化便捷性的服务。

(二)网络文化的多语言融合

由于多少年来全球文化传播格局中英语所形成的独特地位，目前网络语言多以英语为主;但随着全球文化多样化和社会信息化的持续推进，多语言融合正在成为发展趋势。网上不同语言的翻译服务不断更新，提供了越来越多不同语言文化交流的渠道和平台。随着中国经济的迅速发展和全球地位的提高，中文(主要指汉语)语言学习和信息交流的需求与日俱增，中文在网上的使用也越来越普及。如以中国国家图书馆和中国图书馆学会为代表的中国图书馆界经过长期争取和不懈努力，国际图联管理委员会从2006年韩国首尔国际图联大会开始，正式增加中文作为国际图联工作语言，在原有5种(英文、法文、俄文、西班牙文、德文)工作语言的基础上增设了中文同声传译服务，出版了《国际图联大会快报》中文版并在网上提供相关的中文信息，这表明了国际图联对中国图书馆事业的进一步关注与重视，同时也是中国图书馆界在国际图联中居有越来越重要地位的一个标志。这一案例从一个侧面反映出包括中文在内的网络多语言融合的发展态势，有助于网络文化多样性的发展。

(三)网络文化的多技术融合

新一轮科技革命和产业变革正在孕育兴起，以物联网、云计算、大数据、智能制造等为代表的信息技术呈现出多点突破、交叉融合、群体跃进的态势，变革突破的能量正在不断积累。物联网作为物物相联、人物相联和人人相联的信息实时共享网络，是传感技术、网络技术的融合，并已经并将与移动互联网、媒体互联网等一起构成未来的互联网。云计算是网格计算、分布式计算、并行计算、网络存储等信息技术的融合和提升。大数据是大规模、多元化、即时性、大价值的融合。智能制造则是网络技术、创意设计、工业制造技术的融合。增材制造(3D打印)的发展甚至被誉为打开了第三次工业革命的序幕。智能穿戴技术和佩带计算设备是起源于20世纪60年代美国麻省理工学院媒体实验室提出的一项创新技术，这一技术把多媒体、传感器和无线通信等技术嵌入人的各项衣着等可佩带设备中，可支持手势、眼动操作等多种交互方式，形成了人机互动的融合，被誉为人的第二张皮肤。2013年以来，以智能眼睛、智能手表等为代表的佩带计算设备正在形成机器适应人的发展的特点，并与移动社区等结合在一起，增加了社交功能，从而将物联网、云计算、大数据以及智能制造等技术有机地结合起来，为人们展示了多技术融合的精彩纷呈、日新月异的网络第二生存空间的独特魅力。

(四)网络文化的线上线下融合

由于网络空间已成为人们的第二生存空间，其与现实空间正在趋向融合;经济与社会的发展、人们的生活与工作已经将线上与线下自然地交织在一起。百度公司董事长兼首席执行官李彦宏认为，互联网给传统产业无限机会。中国的线下产业，很多都是30年代前改革开放才开始做，而且一直在比较低层次的水平上发展。当我们能够利用互联网、移动互联网的能力去提升那些线下产业和传统产业的时候，就会发现这里的潜力非常大，可能比在全世界其他任何一个国家都要大。这样的后发优势是上天赐给中国互联网从业者的机会，也是那些在传统产业中有梦想，愿意拥抱互联网的从业人员的机会。李彦宏在这里所阐述的观点，正是体现了传统服务业与信息化融合的问题。线上与线下的融合也体现在网络文化与现实文化的融合。以3D打印的美术作品为例：人们通过网络研发出3D复制技术，以捕捉现实艺术中令人难以置信的细节，并完美复制美术作品。当人们扫描完一幅画，其笔触和纹理以及涂抹的痕迹等的细节就可以得以再现;3D染料打印机通过打印头来回移动多次，以表现不同的纹理层;在原作的基础上，人们可以通过网络技术将一幅完美的油画以与原作有所不同的全新3D样式再现出来。这样的网络文化与现实文化交互融合的过程令人称奇。线上线下的融合更突出地表现在全新的“020”商业模式。“020”被认为是新时代的“触电”转型。较之以往的“B2B”(企业对企业)、“B2C”(企业对个人)，“020”对比前两者能更好地阐释“无商不电、无电不商”的内涵。这里的两个“0”，即可以互换的线上(online)和线下(offline)，体现了线上和线下的双向联动、双向互补和双向协同。在这一全新的零售模式中，电商和店商相互依存，相得益彰。网上参与产品折扣活动，再到实体店提贷，或在实体店试衣再到网上购物快递，这种线上和线下的有机结合提供了顾客购物的多样选择和方便快捷，并开启了未来商场的可移动化，也为大数据的分析应用提供了海量的数据。

(五)网络文化的多领域渗透融合

互联网和移动互联网既是社会信息化深入发展的体现，同时也正在推动社会信息化在各领域的渗透融合发展，正在推动经济、政治、文化、社会、生态等领域发生颠覆性的变革。金融互联网、工业互联网、能源互联网、智慧城市、全球医疗、全球教育、网络出版、移动阅读、泛在办公、网络问政，如此等等，网络文化已是“上善若水”，“自上而下”地渗透延伸，成为无所不在、无时不在的文化基因。网络文化日益成为关涉国家政治安全、经济发展运行、社会和谐稳定的重大战略问题，成为推动经济发展、政治民主、文化繁荣、社会进步和全球治理的软力量。

(六)网络文化的利益共同体融合

世界多极化和经济全球化的深入发展，使各国和各地区经济、政治、文化、社会、生态乃至军事和外交等形成了新局面，即你中有我，我中有你，你离不开我，我也离不开你，互相并联度和依存度大大提升，互相难以区分和切割。中国的发展离不开世界，世界繁荣稳定也离不开中国。互联网和移动互联网将全球更紧密地联为一体，不仅打破了时空的概念，也突破了现实社会中的国界和疆域，从而促进了网络文化的融合和共同体文化的产生。近年来，科学发展、自主发展、开放发展、和平发展、合作发展、共同发展越来越成为全球共识，倡导互信、互利、平等、协作的新安全观，寻求实现综合安全、共同安全、合作安全成为全球网络安全追求的新目标。互联互通、资源共享、优势互补、合作共赢、包容互鉴、共同发展已成为全球经济和区域发展的新趋势。同样，全球网络空间作为继海、陆、空、天之后的第五空间，也存在着倡导平等互信、全球治理、攻防竞合的共同体文化的新要求。

五、数字创意产业前景可期

近年来，我国文化市场和大众传媒得到了长足发展，居民文化消费的比重有了较大幅度的提升，一直处于不断增长的稳健状态，文化消费已日渐成为我国整个消费市场的诸多合力中的重要力量，成为中国GDP增长的重要一级。政府连续出台政策，给我国文化产业还是网络文化产业奠定了良好的基础。

网络文化还具有较大的发展空间。随着网络文化不断发展，将提升网络文化的竞争力和影响力，有利于促进人的发展、社会的进步和国家软实力的提升。

数字创意产业报告根据数字创意产业行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是数字创意产业行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

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