2021原创综艺节目行业市场发展趋势分析调查

2021原创综艺节目行业市场发展趋势分析调查

原创综艺节目头部内容：综N代数量多、势能大，《王牌对王牌6》领跑电视综艺、《青春有你3》领跑网综。电视综艺偏爱游戏竞技，头部网综更青睐偶像选秀，如《青春有你3》《创造营2021》等王牌IP依然表现亮眼。那么，未来原创综艺节目行业市场行情如何?

据了解，前些年《超级女声》、《莱卡我型我秀》和《梦想中国》三箭齐发使选秀类节目初露锋芒，激烈竞争引起一浪接一浪的发展高潮。2005年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家，《超级女声》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》都取得了不俗的收视成绩。

国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统官方公众号“中国视听大数据”(CVB)发布了中国视听大数据2021年收视季报·第1期。在一季度央视文艺节目收视榜中，综艺频道节目不仅以一己之力占据了TOP10中的6席，《开门大吉》《金牌喜剧班》《越战越勇》更是包揽了前三位。

国外的原创综艺节目起步相对较早，对于我国港台与内地的原创综艺节目发展都有深远的影响。欧美或日本首创再被我国的香港或台湾地区移植，接着被内地借鉴并“星火”一下，最后就是各地模仿成风造成一片“燎原”的局势。例如，《快乐大本营》就是模仿香港的《综艺60分》，在湖南卫视成功运作之后，全国上下掀起一股“快乐”、“欢乐”热;之后的“婚恋热”，以湖南卫视《玫瑰之约》为代表，也是借鉴台湾的《非常男女》;而“谈话热”以央视的《实话实说》为代表，借鉴的是美国 “脱口秀”原创综艺节目模式;“益智类”则以央视的《幸运52》(借鉴的是英国BBC制作的《GOBINGO》)、《开心词典》(借鉴的是英美的《谁想成为百万富翁》)。

原创综艺节目从整体题材分布来看，占据原创综艺节目数量近四成的音乐、婚恋交友和亲子代际节目将成为2019年国内综艺市场的三巨头。而婚恋交友、代际沟通、演技、经营、推理五大题材则将成2019年综艺市场的同质化重灾区，涉及相关题材的节目高达70余档，甚至多以“相似面孔”集中出现。

原创综艺节目四大平台：爱奇艺以34亿有效播放保持领先，腾讯视频紧随其后，优酷同比逆势上扬、芒果TV同比下降。在网综有效播放霸屏榜top5中，爱奇艺三档节目上榜，且包揽前三，其中包括与腾讯视频联播的《哈哈哈哈哈》，腾讯视频则有两档节目入围。爱奇艺与腾讯视频依然掌握头部市场。

根据云合数据-有效播放霸屏榜的周榜榜单，在2021年1月1日到5月16日的时间段内(2021年前20周)，总结了在2021年进入过榜单前十的所有综艺。

根据统计，在2021年上半场中，总计有30档原创综艺节目进入过周榜榜单前十。将这30档综艺的制作公司、播出平台、节目类型及上榜次数四个维度细分整理后，我们发现无论是参与综艺出品与制作的公司，还是节目的题材、类型与模式，综艺市场的体量和格局似乎还在不断地向外扩张中，不得不承认，在选秀之外，内娱综艺市场仍然大有天地。

腾讯视频、爱奇艺和芒果TV均有两档原创综艺节目上榜次数超过了10次。其中腾讯视频的《吐槽大会第5季》和《创造营2021》分别上榜了10次和11次;爱奇艺的《奇葩说第7季》和《青春有你第3季》则上榜了13次和12次;芒果TV的《明星大侦探第6季》原创综艺节目上榜了12次，《乘风破浪的姐姐第2季》上榜了13次。

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