毕业季民宿市场需求旺盛 2021网红民宿市场消费及未来投资趋势前景调研

6月中旬，高考高校毕业季到来，旅游住宿行业迎来旺季!据教育部统计2021届全国普通高校毕业生总规模将达909万，再加上参加高考的1078万人，这近2000万毕业群体对旅游、酒店、民宿业带来深远影响。近日，木鸟民宿毕业季民宿预订报告出炉(以下简称报告)，报告显示，木鸟民宿平台“学生特权”房源上线一周点击量环比上涨230%。学生权益认证用户迅速增加，今年毕业季民宿订单总量同比2020年增长1.7倍。“Z世代”毕业生出行需求旺盛，网红民宿备受追捧，小众景点民宿预订量同比增长三成。

网红民宿预订单量同比去年增长26%

木鸟民宿毕业季民宿预订报告显示，“网红”旅游城市热度攀升，毕业季热门民宿预订城市TOP10依次为：成都、上海、重庆、青岛、秦皇岛、厦门、大理、西安、长沙、武汉。据报告统计，上榜城市中如太古里、外滩、洪崖洞、蓬莱岛、阿那亚黄金海岸等网红景点搜索频率较高，这个毕业季“Z世代”成为“网红经济”主力消费群体。

木鸟民宿平台四木精选房源预订量同比2019年增长22%。网红民宿预订单量同比去年增长26%，恢复至2019年同期水平，部分热门景区精品房源早已预订一空。

当前，95后对民宿提出了更高要求，不仅是住得好，还要足够个性化与多元化。

根据官方公布的信息显示，木鸟民宿先后在北京、深圳、杭州、重庆、青岛、武汉等8 座城市，多渠道进行线下广告的投放，累计品牌曝光上亿次。另外，木鸟还在线上同步投放广告，与多部时下火爆的网剧和综艺节目合作。6月16日至25日，高校毕业生出游较为集中，房间预订数量上升趋势明显，约占毕业季总预订数的32%;6月25日至7月5日，大部分高考生宅家填报高考志愿，因此民宿预订量有所降低，约占毕业季预订量的28%;7月5日至7月15日，高中与高校毕业生出游时间重叠，民宿预订迎来高峰，预订量约占毕业季总订单量的40%。

当前，我国民宿市场发展态势如何?据调研显示，2019年中国在线住宿市场规模达到200亿元，同比增长36.5%;民宿市场营业收入209.4亿元，同比增长38.92%。截至2019年9月30日，中国大陆民宿(客栈)数量达到16.98万家，相比2016年的逾5万家增长217.06%。农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》明确，到2025年，乡村休闲旅游业年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。

数据显示，2020年清明假期，国内旅游出游1.02亿人次，实现旅游收入271.68亿元，已分别恢复至疫前同期的94.5%和56.7%。民宿权威数据显示，在此期间，民宿预订订单量增幅510%，高端品质美宿预定订单增长超411%，个性化、私密化、多元化、体验感、沉浸式深度游和轻度假小综合体的放松形式受到更多年轻消费群体的关注。

根据相关数据显示，在线民宿预订用户整体年轻化，80后、90后占比超过八成，其中90后占据全部客源的59.9%。而这些消费者的普遍特征是对个性化体验的要求比较高。此外，随着乡村旅游市场的崛起，当前，乡村民宿业迎来需求和供给双增长。

互联网赋能民宿运营系统更加智能化

国家信息中心发布的《中国共享住宿发展报告2019》显示，2018年约165亿元的共享住宿交易规模中，乡村民宿成为新热点。2020年，我国乡村民宿消费将达363亿元，年均增长16%，远高于同期国内旅游消费年均8%的预计增速。随着互联网与住宿市场的深度融合，民宿管理系统在市场逐渐普及，为民宿业主提供智慧化运营管理系统服务的产品层出不穷

民宿行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来民宿行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2026年中国民宿行业发展前景及投资风险预测分析报告》。