市场趋于饱和 彩电行业新出路在何方

彩电

彩电是彩色电视机的简称。用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。简单来说就是有颜色的电视。

彩电行业分析

春节过后，往往是家电产品销售的淡季，2021年年初，却有不少家电企业发布涨价通知。据了解，自今年1月份起，多个家电品牌陆续调价。其中，TCL宣布自1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜进行价格调整，预计上调幅度为5%至15%不等;海信方面表示，自1月10日起上调部分产品销售价格，调价产品主要为平价系列，调价幅度为10%;2月28日，美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》，宣布自3月1日起，美的冰箱产品价格上调10%至15%不等。业内人士表示，由于彩电屏幕的原材料价格上调，导致彩电生产成本增加，目前店内每台彩电价格上调300元至500元不等。

从近几年的发展来看，彩电市场一直表现低靡，存量市场的竞争造成价格战流行，2020年年又遭遇疫情影响，新型显示技术与产品的不断涌现也没能让彩电厂商渡过寒冬。在业内人士看来，今年CES各厂商展现出的新技术，也只是基于以前技术的升级，并没能真正戳中消费者的痛点，彩电行业实现复苏还很难。尽管厂商推新非常积极，由于市场已经饱和，彩电行业增速已经放缓甚至下滑。

统计数据显示，2019年，中国彩电市场零售量为4772万台，同比下降2%;零售额为1340亿元，同比下降11.2%;行业均价为2809元，同比下降9.4%，创十年最低。奥维云网(AVC)发布的《2020年第三季度中国彩电行业发展总结》显示，三季度中国彩电市场销量为990万台，同比下降6.4%;销售额261亿元，同比下降7.4%。

不过到了今年，根据奥维云网(AVC)监测数据，2021年6月彩电线下市场零售量40.3万台，环比增长2.6%，同比下降31.6%，零售额22.7亿元，环比增长10.5%，同比下降10.6%。高端市场占比达62.1%，同比增长8.0个百分点。线下均价5634元，同比增长30.9%。OLED、人工智能、全面屏等新技术产品的渗透率持续提升。奥维推测，到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破到100万台，销售额达到118亿。在彩电线下市场销额TOP20机型中，索尼、创维、海信、三星、华为上榜。其中，索尼占据9/20，创维占据1/5，三星占据1/10，海信占据3/20，华为占据1/10。

以海信为例，海信作为国内电视行业的老牌巨头，早在2007年就开始了布局激光电视，为了打破日韩在激光电视技术方面的垄断，海信走上了自主研发道路。截止2021年4月份，海信在激光显示领域已经累计申请国内外专利数量1366项，授权531项，其中国外授权专利达到55项，均是由海信100%自研。从全球来看，全球有600多项与激光显示相关的专利技术，其中100多项专利来自中国。

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