我国快消品市场发展前景如何？2021快速消费品行业未来投资趋势分析

快速消费品市场运行现状如何?经销商面对哪些行业痛点?当前，随着我国出生人口下降，主要消费群体规模萎缩，城镇化率接近发达国家，大部分品类市场渗透率已逼近峰值，市场增速进入低个位数。 随着社会生产力的巨大进步导致市场竞争的加剧，企业现有的利润已经不能满足多层次渠道的需求，因此渠道扁平化成为很多厂商的一贯销售策略，越来越多的省级代理商甚至县级代理商被取消，取而代之的是各地区大量的基层经销商，商品到达消费者的环节最多不超过两个层次。企业的直接运营和渠道的下沉已经成为营销部门的中心内容。减少中间环节，体现价格和服务优势，加强对销售终端的管控，是未来快消品企业的首要任务。

未来，我国快消品市场发展前景如何?

快速消费品在商业中非常活跃，包括工业。最早的快速消费品不是从食物开始的，而是从化妆品开始的。然而，在门店的布局中，这类商业产品开始越来越多地一起销售。伴随着零售革命的到来, 消费品市场发展趋势以及形态格局发生了翻天覆地的变化，电商与传统零售之间的界限逐渐消散, 各种新技术新概念和新模式不断应运而生。京东物流华南区域分公司总经理陈岩磊表示，未来线上线下的融合是所有人都认同的大势所趋， 线上线下的界限将不再是非黑即白的判断题。

2019年中国城市快速消费品销售额增长5.3%，同比增长0.2个百分点。尽管经济增长放缓且中美贸易关系紧张，但全年社会零售总额增长仍保持在8%。在猪肉水果等生鲜品类的影响下，全年居民价格指数增长2.9%，为近8年最高涨幅。同时中国人均GDP在2019年首次突破10,000美元大关，表明中国经济发展正在进入更高质量发展的新阶段。从不同品类的发展来看，家庭消费的包装食品增长持续放缓，四季度增速达3.1%，2019年同比增长了2.5%，提供健康和营养功能的品类继续领先市场。在中国年轻消费者提升生活品质的需求驱动下，家庭清洁和个人护理品类保持强劲增长，2019年分别增长8%和11.5%。

2019年中国社会消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2018年增长8%。其中粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

我国限额以上单位商品零售总额(单位：亿元)

数据来源：国家统计局

2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比2018年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。

随着营销策略的同质化，利润来源主要集中在渠道终端。营销渠道是快速消费品行业的生命线。而这条生命线正在发生深刻的变化:随着大卖场、连锁超市、专业零售店等新渠道的快速发展，这些新渠道对于生产企业来说越来越强大。

未来，随着中国市场体系建设取得巨大成就，国内市场不断发展壮大，市场规模高速增长，市场消费快速升级，市场秩序持续改善，中国即将成为全球最大的消费品零售市场。

快速消费品行业研究行业报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未快速消费品来行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年中国快速消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。