国内彩电市场销量份额分析 2021中国彩电品牌销量最新排行

国内彩电市场销量份额分析 2021中国彩电品牌销量最新排行

彩电市场销量大降，品牌出现分化。2021上半年黑电行业数据显示，上半年国内彩电市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7%;销售额同比增长15.1%，累计达594亿元。

2021年1-5月，线上电视销量和销售额的前四名分别是小米、海信、TCL和创维，四大品牌占据了市场份额的56%;线下销量和销售额前三分别是海信、TCL和创维，约占全部销量的60%和全部销售额的58%。但是，行业第二阵营品牌，长虹、康佳、海尔等上半年总出货量之和只有344万台，同比下降则高达23.64%。二线彩电品牌进入“真正”的危机时刻。

量降额升一定程度上得益于彩电价格的上涨，上半年在售彩电均价3332元，同比增长34.9%。不断上涨的彩电价格抑制了消费需求，造成销量下滑幅度加大，事实上，自3月份起，国内彩电销量已经连续4个月出现11%-34%的跌幅，直至618期间，销量才些许回升。

小米在2021年新品动作很大。小米电视6、小米电视ES2022版本、小米电视EA2022版本，三大系列新品，几乎全新更新和定义了小米万元以下机型的布局。这些产品也让的小米主销产品的“价位”有明显提升。

2021年上半年，小米创造了新品量的新纪录。这轮新品规模之大，可能在整个2021年上半年国内彩电市场都可以排在领先位置，甚至首位。

除了本就销量领先的新品牌龙头小米，2021年上半年华为的表现也很不错：华为智慧屏上半年出货量约为45万台左右，相比去年实现了一倍增长。在二线和三线品牌都跌惨了的背景下，华为彩电能够翻倍，这股形势说明了“华为粉”消费军团的潜在实力。

彩电价格的上涨，直接原因是大宗原材料价格的飙升，尤其是液晶面板。以目前市场主流的55英寸、43英寸和32英寸面板为例，涨幅分别达到97.3%，98.6%和151.4%，同比基本翻番;大尺寸面板涨幅相对缓和，但65英寸、75英寸面板也分别上涨了64.4%和36.9%。

国内多家面板厂商发布了上半年业绩预告，京东方预计今年上半年将实现归母净利润125亿-127亿元，同比增长1001%-1008%。另一家面板龙头TCL科技预计，今年上半年将实现归母净利润65亿-69亿元，同比增长438%-471%。

毋庸置疑的是，面板行业在今年上半年的业绩表现已经远超市场预期，尤其在第二季度，面板双雄的归母净利润都超过了去年全年，也创下了两家公司自上市以来最好的单季度利润表现。

蔓延全球的“缺芯”也影响到彩电行业，譬如，液晶面板依赖背光源投射显影，这就需要LED芯片驱动，电视尺寸越大所需芯片越多，一台液晶电视需要上百乃至上千个芯片支持，缺芯会直接导致面板生产出来却无法后期装配，供需错配下，加剧了电视涨价幅度。

电视价格上涨没有太多地惠及彩电终端制造商，尤其是缺乏上游配套的终端商，以海信视像为例，2020年第四季度公司归母净利润达到5.2%，同比增长2.5个百分点，达到了公司2017年以来的最高净利率水平;但到2021年1季度，公司毛利率环比下降了4.7个百分点。

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