未来直销还有市场吗?未来发展方向是什么?直销行业发展前景及趋势调研
零售WuYaNan2021/9/29
未来直销还有市场吗?未来发展方向是什么?根据商务部、工商总局发布的最新公告显示：我国目前允许通过直销进行销售的产品包括化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具和家用电器等六大类产品。其中，化妆品和保健品占据着主要地位，两者合计所占比例超过80%。直销的定义是什么?按世界直销联盟的定义，直销指以面对面且非定点之方式，销售商品和服务，直销者绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单。
根据中研普华研究院《2021-2025年中国直销行业全景调研与发展战略研究报告》显示：
根据国家商务部行业管理的官网数据统计得出，我国共有91家企业取得了直销经营许可证，共有15669个批准的直销企业服务网点，其中无限极、安利、玫琳凯、完美、新时代的服务网点均超过1000个，服务网点数量在100个以上的直销企业共有19家，占比约20%。
我国直销行业在政府加快经济发展方式转变的政策指导下，各企业在2010年年底就调整和明确了2011年的发展目标，并层层分解到各个直销市场。中国31家直销企业共实现直销销售额199.37亿元(以下简称销售额)，直销业共计缴税51.70亿元，其中直销企业缴税49.99亿元，直销员缴税1.71亿元。
受"权健事件"影响，近两年来，直销企业一直处在"风口浪尖"上。在今年突发的新冠肺炎疫情冲击下，直销企业也经受考验。受权健事件和疫情影响，2020年直销行业总体业绩为1500亿左右。
2019年直销行业重新洗牌，2020年疫情的爆发，产品销售受阻，不少企业出现大规模的业绩下滑;与此同时，以安利、无限极、完美等为代表的领头企业已经率先拿出策略应对危机，产品结构调整、多元化转型、加快线上渠道布局等，成为2020年以来直销行业的主要趋势。
在中国社会的大环境中，高层对直销行业的监管呈现出“三化”：科学化、理性化、成熟化。可以这样讲，中国直销的诞生，是个跌跌撞撞的过程，是一个误打误撞的过程，直销在中国刚刚兴起时，直销部门对行业的认识并不那么科学全面，经过二十多年的发展，直销立法八年的历程，高层监管已经十分科学。
直销行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。想了解更多关于直销行业分析，请点击查看中研普华研究院报告《2021-2025年中国直销行业全景调研与发展战略研究报告》。
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