2021年双十一什么修护精华值得买?修护精华液品牌怎么买深度分析

2021年双十一什么修护精华值得买?

2021天猫淘宝京东双十一购狂欢物节已经正式启动。20日晚8点，天猫双11开启预售，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。预售入口:手机淘宝搜“天降红包3”即可进入专属预售会场。

在2020年天猫双十一大促中，美妆是最为耀眼的板块之一。美妆市场大盘相比2019年同期增长21.79%，其中，洗护市场增长超过大盘，达到27.38%，而护肤市场增长率也达到21.3%，市场份额占比过半。今年护肤市场也将引领双十一美妆领域。

修复精华产品市场规模

修复精华是一种高浓度及高机能性的保养品，它通常含有较多的活性成分，分子小，渗透力较强，可针对不同肌肤组织问题作深层修护，直接解决肌肤问题，因而精华液相比起其他护肤品贵很多，但其功效也是其他产品不能比拟的。

2020年中国皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模约为168亿元，同比增长23.3%，消费者对敏感肌的关注度仅次于美白。修护精华成为了更多年轻人化妆桌上的必备品。

护精华液的使用方法和作用

精华产品一般在补水保湿基础上，兼具抗氧化护肤功效，有一定的修护敏感问题的效果。精华液:精华液只能在晚上使用，皮肤白天可能不容易吸收，所以一般在晚上使用，然后再用乳液来保护营养。

以珀莱雅发布的新品源力修护精华为例子， 该产品聚焦敏感肌皮肤屏障修， 采用“调节微生态屏障+加筑脂质屏障+修护基底膜屏障”三条修护逻辑进行机理设计，在配方概念及成分的应用上具有前瞻性。

产品添加“ 芽孢杆菌发酵产物” 与“ 拳参根提取物”(德国 BASF 专研成分)两款核心成分，实现上皮基底膜的强化。

珀莱雅品牌修护精华液销售趋势分析

2020年珀莱雅正式展开大单品策略，全面升级旗下产品线，以精华为切入逐渐形成口碑效应，带动系列面部护理产品销量和口碑的快速提升。

珀莱雅品牌凭借鲜明的品牌形象、精准的市场定位、以及创新的营销策略，保持了稳定、快速的增长趋势。

直播记录显示，8月11日开播三场，其中【珀莱雅面膜女补水保湿男女神经酰胺清洁面膜收缩毛孔紧致官方正品】和【【99预售】珀莱雅源力修护精华液补水保湿肌底液原力舒缓泛红清爽】累计销量最高。

作为国产护肤中的元老级选手，2003 年成立的珀莱雅得益于敏锐的市场洞察力，近年来凭借红宝石精华、双抗精华等大单品成功翻红，带动营收和利润迎来了二次扩张。

受益于稳定的营收和获利能力，珀莱雅深受资本市场青睐，2017 年上市以来，股价从 15.3 元 / 股一路上涨至目前的(10 月 18 日)189 元 / 股，累计涨幅超过 1100%，年化收益接近 85%。

修护精华市场价格分析

伴随着全球原油、天然气、煤炭价格的大幅上涨，进一步推动了国内能化产品价格上行。高能耗相关工业品电价市场化的放开也将长期推升其生产成本。

受能耗双控影响，化工品价格上涨速率进一步提高，化妆品原料作为化工下游产业，价格也呈现一定程度的涨幅。

在国庆节前，巴斯夫、陶氏、杜邦等大厂提前发布涨价函，假期结束开始陆续生效。涨价信息涵盖聚醚胺、聚氨酯、塑化、BDO、钛白粉等产业链，涉及PA6、PA66、PBT、PMMA、PC、钛白粉、MDI等产品，涨幅位于500-6500元/吨。

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