元旦冰雪旅游迎热潮 冰雪旅游发展现状分析

元旦冰雪旅游迎热潮

近日，同程旅行发布了《2022元旦假期旅行消费数据报告》，报告显示，元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。

数据显示，元旦期间选择追光出游的游客大幅上升，“追光者”前往各个有代表性的地点。北京冬奥会的盛大赛事也带火了冬季专属主题游，冲浪、滑雪、看冰川、泡温泉等小众项目热度直线上涨。去哪儿大数据显示，北京南山滑雪场元旦期间门票价格较平日上涨一倍。

不仅北方，南方游客也热衷滑雪运动，成都西岭雪山景区1月2日预售票数已达上限，达古冰川景区1月2日游客预订人数已经达到日限量5000人次。据去哪儿数据显示，2022年元旦假期，北大湖、松花湖、四川阿坝等雪场附近的度假型民宿酒店预订量增长也达一倍以上。

据中研产业研究院报告《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

2021年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》显示，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。从各旅游平台数据看，今年飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%;携程平台上，全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%;马蜂窝数据显示，立冬以来，“冰雪”相关的搜索词上涨234%。

冰雪旅游发展现状分析

国内的冰雪旅游已有产业特征，但尚未形成体系，从“政策支持—基础建设—人才培养—项目开发—装备生产—营销渠道—游客认知”的各环连接并不通畅。想要实现产业化发展，仍需文化赋能、科技赋能、政策赋能等举措促进冰雪旅游高质量发展。

在专家看来，当前，冰雪旅游文化现代化产品转化还不够，特别是体现中国传统冰雪文化的旅游产品还相对粗糙，与游客高品质旅游需求还存在差距。对此，有分析人士指出，应提供更多高品质冰雪旅游产品和服务，市场主体要满足游客消费升级需要，更好传承中国特色冰雪文化。如冬季渔猎、冰雪那达慕、冰灯游园会、冰嬉、毛皮板滑雪等传统冰雪文化，应得到传承和发扬。

冰雪旅游市场分析

数据显示，即便受到疫情冲击，2020年我国冰雪产业总规模依旧达6000亿元，冰雪经济增长势头强劲。同时，伴随着冬奥会的临近，我国冰雪旅游发展进入快车道。预计2021-2022冰雪季，国内冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。

目前，我国冰雪旅游还处在初级发展阶段。主要表现在：缺乏知名IP。我国拥有的冰雪旅游知名IP却并不充沛，目前仅有雪乡、长白山景区等几个名字被游客普遍熟知。旅游产品同质化。相比其他主题旅游，冰雪旅游中重观光轻参与的占比仍较高，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面。与国外冰雪旅游发展相对成熟的目的地相比，国内体验性、休闲性产品不多，供给同质化问题还未得到根本解决。配套体系不完善。对于滑雪这种高风险的旅游项目，意外险、专业培训等配套产品体系尚不完善。缺乏产业延伸。冰雪旅游是一个融合了旅游、体育与文化行业，以交通、建筑、装备、医疗、教育等近10个产业为支撑，横跨多领域而形成的综合性产业链，不能仅局限于旅游之中。

想要了解更多冰雪旅游行业的发展前景，请查阅《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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