休闲游戏市场发展现状分析 休闲游戏未来发展前景趋势分析报告

休闲游戏市场发展现状分析 休闲游戏未来发展前景趋势分析

随着移动游戏市场进入存量时代，休闲游戏的用户规模增长也趋于稳定。在用户规模群体稳定的背景下，休闲游戏企业更加应该重视营销策略的制定，通过持续的营销创新去激发休闲游戏用户的活跃度，以及吸引更多的用户关注并使用休闲游戏。

2019年11月中国休闲游戏APP独立设备数男性占比为47.8%，女性占比为52.2%，整体性别发布差异不大。 中国休闲游戏用户中有超九成的玩家接触休闲游戏的时长超过一年，其中有66.3%的用户是玩休闲游戏已超过3年的“深度玩家”，由此可见休闲游戏用户群体较为稳定。目前市场中大量的休闲移动游戏仍以单机玩法的内容为主，缺乏互动与社交属性，并没有为休闲游戏用户创造更好的社交互动场景。

游戏已经成为整个文娱市场泛IP化发展中不可或缺的一环，在此背景下，休闲游戏作为一个拥有大量适合多年龄段且较成熟的原生IP的市场，无论是影游联动、文游联动还是漫游联动，休闲游戏的IP营销均有着不可忽视的开发前景。

尽管休闲游戏在所有移动游戏类别中的用户规模和用户粘性都表现较好，但是其用户端的盈利能力相对角色扮演、MOBA等重度游戏而言，仍有较大的差距。主要原因是休闲游戏玩法简单，架构单一，难以承载丰富的游戏内购产品及高额的游戏下载费用。休闲游戏企业在营销渠道选择上，应该以碎片化娱乐场景为线索，以抢夺用户娱乐时间为营销目标进行选择。社交媒体和短视频是接收休闲游戏广告信息的主要渠道，而这也是休闲游戏最容易抢夺用户的渠道。

在今年的游戏产业年会上，“游戏与科技共生”成为热点话题之一。《2020年中国游戏产业报告》指出：“科学技术升级加速游戏业态变革，产业发展又助益着科技创新，使游戏成为虚拟现实、人工智能等新技术应用的实验场。”包括腾讯、网易、完美世界、盛趣、莉莉丝等公司也从不同角度表达出对这一问题的关注。

全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，游戏业处在从高速增长向高质量发展转型的历史变革期，遵规自律是根本前提、多元赋能是根本方向、融入数字经济新浪潮是根本目标。中国音数协游戏工委等最新发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入将达2965.13亿元，用户规模达6.66亿人。多位业内人士指出，元宇宙、游戏出海、电竞、云游戏和多端融合将是行业发展的重要趋势。

未来，随着休闲游戏的商业模式逐渐从以广告收入为主向为用户提供增值服务的商业模式转移，如增加游戏内购或带有社交属性的玩法，不断增强用户的使用黏性和游戏乐趣。

广东积极扶持游戏产业

游戏是一个系统工程，涉及到创意策划、技术开发、运营，甚至文化历史、心理因素等。因此，融合性、高素质人才是游戏产业、企业的刚需。如何推动互联网游戏产教融合，培养游戏产业专业化人才，也是产业能否长远发展的重要因素。广东拥有较完整的游戏产业链，且基本已经形成了以广州、深圳为核心引擎，珠海、佛山、东莞、中山等多地发展的“双核多点”发展格局。数据显示，2020年广东省网络游戏营收占全球24.9%。“经过我们的调研，广东游戏产业从业人数已达10万人。其中，腾讯和网易这两家是全国游戏的巨头。

广东应加强产业政策扶持，探索新型新式的示范路径。积极地转变观念、理念，建立适应游戏产业需求的高素质人才培养机制，优化产业发展环境。

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