2022湿纸巾行业发展前景及需求规模预测 湿纸巾企业竞争力不断提升

2022湿纸巾行业发展前景及需求规模预测

随着人们卫生习惯的养成和生活质量的提高,湿纸巾会逐渐成为人们日常生活的必需品。特别是疫情后,湿纸巾以其方便性逐步受到人们的青睐，从而带动生产和市场发展非常迅速,用途日趋多样化,渐成卫生纸品市场的新宠。

湿纸巾企业竞争力不断提升

数据显示，2021年双十一洗护清洁全网销售额为114亿元，同比增长31%。其中，天猫平台销售占比最大，其次为京东平台，再次为拼多多。纸巾湿巾销售额前十品牌分别为：维达、洁柔、相印、清风、全棉时代、得宝、植护、可心柔、斑布、漫花。

目前国内对于湿巾的通用标准仅有GB27728-2011《湿巾》这一个国家标准，在湿巾的分类项，也仅仅分为人体用湿巾和物体用湿巾等几类，其中并没有消毒湿巾的分类和定义。市场上的“消毒湿巾”，大部分都是自行拟定的企业标准，虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定，但靠湿巾消毒，总体上看来还是挺不靠谱的。

湿巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。

湿纸巾市场保持继续增长趋势

湿巾作为2000年前后才进入中国的“舶来品”，尽管国内市场湿巾普及率相对较低，尚处于高速增长前的需求酝酿期，但近年来已呈现加快发展势头。欧美市场是全球湿巾消费的主力市场，这一格局在短期内不会发生根本性改变。亚太地区随着中国湿巾市场的逐步增长，未来也将继续保持增长趋势。

全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美和欧洲作为发达地区，其市场是全球湿巾消费的主力市场，2019年在全球湿巾消费分布中分别占比37.55%和26.66%，预计未来短期内这一格局不会发生根本性改变。

湿纸巾作为近年来新兴的卫生用品，用途非常广泛。可用于个人消费和商用的多种场合,如民航、家庭、酒店、餐厅、外出旅行等。从全球湿巾市场规模来看，2017年、2018年、2019年和2020年全球湿巾市场规模分别为131.63亿元、138.29亿元、144.47亿元和153.56亿元。其中2019年同比增速为4.47%，较2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速为6.29%

2020年我国湿巾市场规模同比增长率更是达到了24.15%。当前，我国湿巾的消费规模和人均消费水平都远低于欧美市场，我国市场湿巾的总体普及率仍较低，因此我国湿巾市场仍然还有较大空间待挖掘，未来我国湿巾市场前景广阔，预计到2025年我国湿纸巾市场规模将达到180亿元。

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