快消品市场销售分析 快消品牌和快消品全产业链分析

快消品，快速消费品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)的简称，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快消，是因为它们首先是日常用品。

快速消费品在商业中非常活跃，包括工业。最早的快速消费品不是从食物开始的，而是从化妆品开始的。然而，在门店的布局中，这类商业产品开始越来越多地一起销售。在这样的条件下，快速消费品的概念延伸到了食品。到目前为止，中国人把食物和化妆品视为快速消费品。

快消品市场销售分析 快消品牌和快消品全产业链分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年快消品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

随着快速消费品市场的复苏，我们看到高端化趋势继续发挥了重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越发青睐。虽然某些品类的渗透率和购买频率可能已经触顶，但平均售价仍有充足的上升空间。

2020年中国共发生246起快消品购并等资本事件，与2019年相比增加44.7%;涉及金额973.23亿元，同比增加5.2%。2020年中国快消品产业也迎来上市潮，共有37家快消品企业成功IPO，比2019年增加13家。

据悉，2020年，中国快消品消费市场实现迅速反弹，展现出强大的韧性。快消品销售愈发转向线上。4月22日，尼尔森IQ公布研究数据显示，2020年中国快消品全渠道仍实现增长，增速2.9%。其中，快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元，越来越多的快消品牌在营销中使用直播和KOL。

O2O快消品渠道受到品牌重视。尼尔森IQ数据显示，对比2020下半年与2019下半年快消品销售情况，快消品在O2O渠道的销售额增长亦达到78%。社区团购蓬勃发展，平台数量已超过80家，众快消品多巨头纷纷加入社区团购这一新战场。新兴渠道不断发展壮大，渠道融合加速。

截至2020年4月17日的过去12周中，中国快消品销售额同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情缓解后的第六周开始，快消品市场开始回暖。整体市场在最近4周同比增长达到了3.8%，家庭清洁品类仍然是增长的主力，快消品食品类也显示出了复苏迹象，在近4周内增长了3.4%，主要由食用油、零食及调味品等驱动。

数据显示，2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5%，比2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自于南区市场和线上渠道。国家统计局最近发布2021年第一季度的GDP同比增长18.3%， 在疫情得到有效控制的情况和整体经济复苏的大背景下，中国快速消费品将在2021年保持稳健发展。

与此同时，中国户外快速消费品市场第一季度同比快速增长了38.9%，相较于2019年第一季度增长0.4%，这表明户外的食品饮料市场已经完全复苏。随着户外活动和社交生活的恢复，护肤和彩妆品类迅速以两位数的速度增长，而消费者在家做饭次数减少也导致相关的品类，如方便面和冷冻产品等品类增速回落。

2021年500家上榜的54家快消品全产业链的相关上榜企业。在这54家上榜企业中，京东集团股份有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司、国药控股股份有限公司分别以7458亿元、6442亿元、4564亿元的营收位列前三，绿地、苏宁易购、上海医药、华润医药、万洲国际、美团、九州通医药进入前十。2021年500家上榜的中国上市公司总营业收入达到53万亿元人民币，快消品较去年增长5%。上榜公司的年营收门槛接近174亿元，受到新冠疫情影响，今年的上榜公司年收入门槛相比去年近178亿元的门槛降低了2.3%。

如今，快消品通过电商、社交平台或关系、小视频、直播等方式，基于互联网的产品展示越来越高效，物流配送体系趋于完善，大部分快消品商品的线下销售模式不同程度受到线上模式的替代。

《2021中国快消品产业年度报告》，报告揭示了“十四五”开局之年2021年中国快消品呈现的新趋势。报告显示，2020年营收增长的快消品企业占比为44.2%，相比2019年减少14.3个百分点;17.5%的被调查企业2020年营收与2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企业营收减少，这一比例远超2019年的17.9%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年快消品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。