主题酒店行业发展趋势及市场现状分析

主题酒店行业发展趋势及市场现状分析

主题酒店行业发展趋势及市场现状如何?随着消费者个性化需求的增加、酒店同质化现象严重以及竞争不断加剧，传统酒店难以充分满足消费者需求，打造主题酒店成为发展趋势。

随着中国旅游业的蓬勃发展，传统酒店的模式化服务已经渐渐满足不了消费者的需求，加之近些年国家大力推出”文化+”的产业发展计划，在挑战与机遇共存之际，彰显个性的文化主题酒店应运而生。

受疫情影响，客房收入锐减是酒店行业普遍遇到的难题，拓展业务场景就变得非常重要，非客房收入的提升和价值创造越来越重视，包括水疗、健身房、游泳池、酒吧、宴会、餐饮、外卖、共享空间、儿童乐园、主题活动，以及和其他第三方合作的各种产品，如旅拍、一日游、景点门票、演出娱乐、展览等。主题酒店以人群、年龄、文化、功能等标签来核准人群，需要产生价值、设置吸引点、引入更多客群流量，实现相对于传统酒店而言的价值重构。

12月百强榜单中，国内品牌和国际全球品牌分别入榜50和49个品牌。在品牌总量中，全国品牌、全球品牌和华东品牌分别为507、203和353个，但入围百强榜单的各区域品牌呈现明显的分化趋势，全球和全国品牌维持强势地位，华东区域品牌共仅1个上榜，国内其他地区酒店品牌尚未上榜。

随着全球酒店和全国酒店品牌强大的品牌运营能力持续生根落地，形成了针对业主和资产方的巨大议价能力，导致酒店产业价值链中的利益不断转向品牌营运方，近年来区域酒店品牌和第三方管理公司运营能力虽有待观察，但发展势头不减，某种程度上已经在逐渐减弱全球和全国酒店品牌的垄断地位。

近年来，酒店行业的趋势变化，主题酒店正有迅猛发展的势头，在主题形态上已经出现多样化特征，各种主题酒店已纷纷登陆各个市场。

北京冬奥会进入倒计时之际，冰雪旅游持续升温，越来越多的人走出家门感受冰雪魅力，各酒店集团借此契机，纷纷布局国内冰雪旅游市场，打造个性化产品。如推出适合冬季一日游、两日游的“酒店+冰雪”微度假产品，扩充私汤产品类型，围绕酒店冰雪节庆活动、冰雪+温泉、酒店+冰雪文化体验、酒店+冰雪俱乐部、酒店+数字文化体验等主题，提升酒店冰雪产品的竞争力。

飞猪数据显示，从2021年12月开始，全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增长，无论是北方还是南方，丰富多样的冰雪活动成了这个冬天最热烈的休闲旅游项目。

主题酒店预定火爆冰雪旅游消费升温

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年主题酒店行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示：

随着北京冬奥会临近，全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节，滑雪消费持续升温。冰雪类景区如河北张家口多乐美地滑雪场、北京西山滑雪场，内蒙古赤峰美林谷滑雪场、呼伦贝尔金龙山滑雪场，辽宁东北亚滑雪场，江浙地区的杭州桐庐生仙里国际滑雪场、绍兴乔波冰雪世界，成都融创雪世界、广州融创雪世界等产品人气颇高。

报道称，相关的接待和度假酒店同样预定火爆。据了解，京新华联丽景湾国际酒店自2021年10月与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会正式签订合作协议以来，积极筹备，并于2022年1月4日正式启动冬奥接待工作，第一天就顺利接待108位客人。

冰雪主题度假酒店热度走高，途牛旅游网相关负责人介绍，东北地区酒店+滑雪+温泉套餐的预订量同比去年增幅440%。冰雪游客群以30-40岁左右，偏好度假休闲的中青年为主。产品选择上，4晚5天的滑雪度假村套餐预订量最多，度假村相关配套比较完善，包括雪上活动及温泉、水世界等娱乐项目。

冬奥会也在激活冰雪产业链。天猫双11期间，天猫滑雪用品销售额同比增长120%。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比上年增长超过60%，其国产滑雪头盔海外销售额同步上涨了15倍。

随着冬奥会周期的到来，围绕着冬奥经济，逐渐形成了‘冰雪制造、救援、度假服务、配套设施’的产业链闭环。冰雪消费需求助推了产业的集聚和发展，形成了新的消费利好。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年主题酒店行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。