河北省体育用品产业发展规划 中国体育用品发展前景及格局分析

春节期间，运动品牌不俗表现。体育用品的发展离不开社会环境和政策的影响。近日相关部门表示，新的一年，推动生活性服务业补短板上水平，促进业态发展向高品质多样化升级，构建更高水平的全民健身公共服务体系，加快推进体育公园建设。这也将推动我国体育行业的发展。

中国体育用品发展前景及格局分析

体育用品业在经历了2010-2019这个被业内称为“新黄金十年”的发展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛过疫情冲击之后，被疫情倒逼出的大众健身意识在2021年开始发挥作用。在2022年年初回望行业过去的一年，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰从未如此深刻地感觉到，行业已经迎来一个“新变局时代”。

体育行业下游主要是面对 C 端消费者的体育衍生产业，具体来看有体育博彩、体育教培、体育用品消费等。“十三五”时期，我国体育市场消费规模由 2015 年的 1 万亿元上升至 2020 年的 1.8 万亿元，体育消费结构发生明显变化，消费倾向从实物型逐渐向参与型和观赏型消费转变，体育消费结构优化升级。

此外，随着《全民健身计划(2021—2025 年)》的印发，我国全民健身公共服务体系将更加完善，人民群众体育健身将更加便利，健身热情会进一步提高，各运动项目参与人数有望持续提升。

国产运动鞋服表现惊艳，带动行业整体复苏，但“马太效应”依旧。在消费领域，以火爆的直播带货和“魔镜”为代表，疫情催生了更多线上和家庭的消费场景。

中国体育消费市场潜力有多大?

安踏2021年中报显示，上半年集团实现营业收入228亿元，同比增长55.5%;净利润达到38.4亿元，同比暴增131.6%。虽然2021年年报尚未公布，但可以推断，在国内市场占有率方面，安踏将取代阿迪达斯无可争议地成为第二，并无限逼近耐克。不仅安踏，李宁、特步、361°都交出了创历史的业绩表现，资本市场上也是全面飘红。以新疆棉花事件为转折点，国产运动鞋服迅速崛起。“618大战”中，安踏、李宁销售额分别提升66%和42%。

河北省体育用品产业发展规划

《河北省体育用品产业发展工作方案》方案提出，到2025年，基本形成链条完善、结构合理、特色鲜明的现代体育用品产业体系，全省体育用品产业总规模达到1200亿元左右。中高端产品的创意设计水平、科技含量和附加值明显提升，高端、绿色、环保、新颖的产品比重稳步增加，到2025年全省体育用品产业累计推出1000项以上新产品，形成拥有较强创新能力和市场竞争力的知名品牌50个左右。以张家口、沧州、廊坊、定州等产业集群产业强链补链延链为重点，通过新材料应用、智能科技、设计研发、品牌打造等途径，对重点企业进行提档升级。到2025年，体育用品产业集群规模达到500亿元的1个、100亿元的1个，超10亿元企业达到6个，超亿元以上企业达到50个。

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