营养品礼盒装受到消费者欢迎 2022中式滋补营养品行业销量及消费人群分析
食品HuangJiang2022/2/15
营养品礼盒装受到消费者欢迎
2022年货节至春节期间销售的数据显示，礼盒装健康品受到消费者欢迎。燕之屋因浓鲜礼盒整体销售额同比去年增长280%;汤臣倍健蛋白粉行业销售第一，同比增长135%;长白山人参、swisse也成了大家青睐的滋补保健品，销量实现同比翻倍增长。
值得关注的是，健康器械产品成了今年年货“新黑马”：鱼跃直播间较日常增长了近750%;敷尔佳医用敷料直播间成交额同比增长近50%;此外，欧姆龙、诺思清也增长迅猛，销量远超日常。
中式滋补营养品正越来越受到保温杯里泡枸杞的“90后”朋克养生人的喜爱。年轻一代对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱，而中式滋补品也正在往“老龄人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。在此背景下，东阿阿胶、燕之屋等头部企业正越来越瞄准年轻市场。
随着“国潮”复兴和90后逐渐加入养生大军，中国滋补品行业近年一直呈现快速增长的态势。根据CBNData显示，阿胶、桃胶和燕窝是目前90后偏好度最高传统滋补营养品。
数据显示，2020年我国燕窝消费市场规模达到400亿左右，年复合增长率高达33%，中国已经成为世界最大的燕窝消费国家。2019年天猫燕窝大数据的报告显示，2019年，即食燕窝成为最受欢迎的线上即食类产品。即食燕窝消费人群中，90后和95后新客人数占比近四成，其中95后新客粘性更大，占比较老客更高。
根据中研普华出版的《2022-2027年版营养品产品入市调查研究报告》显示：
近年来，我国人民生活水平不断提高，营养供给能力显著增强，国民的营养健康状况明显改善。历次全国营养与健康监测结果也表明，我国居民营养不足与体格发育问题持续改善。但受社会经济发展水平不平衡、人口老龄化和不健康饮食方式等影响，当前，我国居民仍面临营养缺乏与过剩并存、部分人群中营养相关疾病高发等问题。
联合国粮农组织发布的《2021年世界粮食安全和营养状况》显示，全球范围内，各种形式的营养不良依然是一项挑战，包括5岁以下儿童常见的消瘦、肥胖问题以及成人肥胖等。《白皮书》指出，中国部分指标仍然不及东亚地区的平均水平。
如2020年，中国5岁以下儿童消瘦发生率为1.9%、肥胖发生率为8.3%，均与东亚地区的平均水平有差距。其中，中国儿童的肥胖发生率尤为严重。与此同时，成人亚健康情况普遍存在。《基于亚健康评定量表(SHMS V1.0)的我国城镇居民亚健康状况评价研究(2021年)》中显示，2018年，我国六省市城镇居民总体亚健康检出率为68.06%。
随着《健康中国2030规划纲要》实施以及近年来疫情对人们生活的影响,营养与健康已经成为全国乃至全世界人民更加关注的话题。作为极具潜力的健康产业必将在未来迎来爆发式增长!
欲了解营养品行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年版营养品产品入市调查研究报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。
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