促消费再加码 汽车家电下乡力度升级 家电行业趋势分析

促消费再加码 汽车家电下乡力度升级

作为消费市场中的大头，汽车、家电等消费正在迎来更大力度政策红包。近期以来，商务部、国家发展改革委、农业农村部等部门出台的文件中，明确鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动和新一轮汽车下乡。各地方政府也纷纷推出补贴政策和奖励措施，将汽车、家电等消费作为促消费的重头戏。业内分析指出，近期以来，汽车家电下乡热潮再起，主要是因为在农村居民收入水平提高的背景下，以扩大内需为战略基点下，乡村居民对绿色、智能等产品的升级需求不断得到满足。政策的顺势而为将更大发挥杠杆作用，撬动乡村消费巨大潜力空间。

2月18日，工信部网站公布了2021年度智能制造试点示范工厂揭榜单位名单，海尔、美的、TCL、莱克、老板等多家家电企业榜上有名。家电行业作为我国制造业的重要一份子，其智能制造发展水平可以说影响着全局。近年来，我国家电企业纷纷加大信息化、自动化投入，智能制造水平不断提高。海尔、创维、长虹、海立、老板、九阳、美的、海信、美菱、格力、莱克、华意等一批企业先后成为工信部“智能制造综合试点示范”项目。

家电市场零售额规模分析

2021年1-10月，中国家电市场零售额规模约6065亿元，同比2020年提升7.1%。规模大幅增长主要受益于2020年同期受疫情影响行业销售大幅下滑所致的规模基数较低。

据中研普华产业研究院出版的《2022版家电项目可行性专项研究及投资价值咨询报告》统计分析显示：

2021年家电市场需求持续低迷，消费者信心不足，更新换代需求释放缓慢，虽然经济快速恢复，但是居民消费的反弹点主要位于教育文化娱乐等领域，家电消费并不是主要的支撑点。因此，虽然同比去年行业规模出现大幅提升，但尚未达到疫情前水平，这从1-10月的零售额数据同比2019年同期仍下滑7.7个百分点就可见一斑。

据预测，2021全年，国内家电市场零售额规模同比增长3.8%，相比2019年全年则下降8.1%。

国家发改委农村经济司司长吴晓在上个月的国务院政策例行吹风会上也明确指出，要鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡，促进农村居民耐用消费品更新换代。

从消费市场动态来看，除了多地以发放消费券的形式推动家电类产品大宗消费外，新一轮家电补贴政策也预期频发。如，济南市在去年12月末启动“暖冬家电消费节”活动，推出超1000万元的家电惠民补贴，以让利5%-15%额度，引导当地用户购买智能、节能电器，倡导绿色节能消费理念，活动时间截止今年2月底。菏泽市将在1月8日-1月16日于京东家电某线下商场开展“百万补贴”活动，用于空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨房电器、净水设备等家电补贴，涉及补贴商品将按照出厂价每台至少补贴300至5000元不等。疫情未持续发酵前，西安市也曾公布推行“绿色智能家电消费补贴活动”，时间从去年11月下旬至今年2月底。

不少地方都启动了元旦春节促消费活动：购车补贴、汽车下乡、家电“以旧换新”、“嗨购过大年”，以及“卷土重来”的消费券发放.....为提振消费信心，抢抓岁末年初这一重要消费旺季，各地政府、商家可谓“煞费苦心”。从家电市场消费而言，这些“优惠”措施同样为提振家电市场信心带来不少利好。

家电行业趋势分析

在疫情出现之后，经济大环境承压，消费者信心受到打击，消费需求疲软，而家电市场也从增量市场转为存量市场，因此如何激发市场主体活力，正是提振家电行业发展信心的重要举措。从相关部门来看，可以陆续释放家电消费的优惠补贴政策，而从家电企业方面来看，可以尝试进一步提升服务品质，在多放举措的相辅相成之下，家电市场活力也有望焕发生机。

众所周知，科技创新是第一驱动力，而在家电行业，产品的升级迭代，也离不开高新科技的支持，如今，5G、8K、移动互联网、AIoT、智能家居等科技已经层出不穷，且与家电行业关系不浅，甚至有不少于这些科技相结合的家电产品诞生，但在眼下，家电行业仍需要继续蜕变，从产品角度来说，也需要与各种科技创新成果进行深度融合，继续迭代，适应新时代市场的发展。

如今新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起，包括家电行业在内的中国制造业面临世界范围内新一轮工业革命的历史性机遇。在5G、人工智能、大数据、边缘计算等新兴技术的赋能下，数字化生产管理、质量管理、供应链管理、设备管理和远程运维服务等新模式在家电行业得到越来越广泛的应用。基于此，建立智能制造工厂，实现管理、效率、质量全面提升，也将成为推动家电行业发展的一个重要方向。

自2021年提出双碳目标以来，我国绿色消费转型开始明显提速，尤其2022年开年以来，一系列指导意见的出台，不断敦促我国工业向绿色方向发展;其中家电作为居民能源消耗的第二大来源，我国也是全球最大的家用电器生产和消费国，在推动绿色发展的过程中，家电业也受到了不少关照。一方面国家对家电产业打造绿色低碳产业链提出了要求，另一方面，也通过刺激政策鼓励企业将绿色智能家电输送到农村乡镇中，以完成上一轮家电下乡的替换，让绿色智能家电真正地走近千万家。

2022年初，国家发改委发布了一份关于促进消费工作的通知文件，重点就有效拓展县域乡村消费提出多项举措。随后有媒体从通知中发现了一段涉及家电业的表述：鼓励有条件的地方，开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。

在此背景下，国内家电巨头纷纷公布自己的绿色产业规划，其中美的集团积极打造绿色低碳产业链，希望通过绿色制造、绿色采购、绿色设计、绿色物流、绿色回收以及绿色服务六大支柱，构建绿色全球供应链，提供绿色产品和服务，共建绿色美好家园。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022版家电项目可行性专项研究及投资价值咨询报告》。

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