婴儿纸尿裤行业市场调研 婴儿纸尿裤行业前景

婴儿纸尿裤行业市场调研

根据预测，2021~2023年我国婴儿纸尿裤市场规模分别为529.6、555.4和628.2亿元，同比分别增长9.05%、4.88%和13.10%。2021年，纸尿裤头部品牌销售额持续提升，中腰部玩家也纷纷加码自身市场份额，其中不乏一些国产品牌突出重围。疫情态势下，用户依然注重纸尿裤产品的品质与功效，但对日常消费支出更为谨慎，高端尿裤仍是大促期间的必囤品，而一些平价又好用的国货品牌也日益受到关注。

2021年1-8月中国各类纸尿裤品类中销售数量最多的为婴儿游泳纸尿裤达941143件;医护级尿裤销售数量达17748件;早产儿尿裤销售数量达858件。其中，2021年1-8月中国纸尿裤品类中，婴儿游泳纸尿裤销售额达16745733元，商品均价为17.79元/片;医护级尿裤销售额为2346493元，商品均价达132.21元/片;早产儿尿裤销售额为61230元，商品均价为71.36元/片。

婴儿纸尿裤按照产品结构和制作工艺不同，可以分为纸尿片、开放式(或粘贴式)纸尿裤和封闭式纸尿裤(或拉拉裤)等。近年来，为了应对持续下降的出生率和出生人口数量，我国逐步放宽计划生育政策，中央和各地出台了鼓励生育的措施，加快构建生育支持体系，为我国维持较大规模的新生儿数量提供了支撑。

随着育儿群体的年轻化及育儿观念的升级，我国婴儿纸尿裤的市场渗透率和使用频次、日均更换次数有望持续增加。同时，低线城市及村镇生育意愿、出生率高于一二线城市，且纸尿裤市场渗透率还相对较低，未来有望成为婴儿纸尿裤消费的新增长点。

婴儿纸尿裤产业链

从婴幼儿纸尿裤产业链来看，上游原材料以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成;中游纸尿裤工厂将这些原材料加工为婴儿纸尿裤;下游纸尿裤销售终端为商超、育婴店、便利店、电商平台。外资品牌企业主要通过商超、电商平台销售其产品，本土品牌企业在销售终端下沉方面通常具有一定优势，在二、三线城市及乡镇的中小型超市和便利店的覆盖率相对较高。

婴儿纸尿裤行业格局分析

目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌(帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等)主要集中在一、二线市场;而国产品牌(安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等)主要集中在三、四线市场，其中部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。成人纸尿裤主要品牌(可靠、安而康、得伴、添宁、包大人、千芝雅等)在不同层级的市场均有不同程度的渗透，二线以下市场还是以低价品牌产品为主。

婴儿纸尿裤行业前景

2021年，纸尿裤头部品牌销售额持续提升，中腰部玩家也纷纷加码自身市场份额，其中不乏一些国产品牌突出重围。疫情态势下，用户依然注重纸尿裤产品的品质与功效，但对日常消费支出更为谨慎，高端尿裤仍是大促期间的必囤品，而一些平价又好用的国货品牌也日益受到关注。

从量的方面来看，2019年婴儿纸尿裤渗透率72.2%，仍有提升空间，婴儿纸尿裤用户基数有下降趋势;从价的方面来看，行业将受益于消费升级;总体来看，未来五年行业整体有望实现约10%增速。

想要了解更多婴儿纸尿裤行业的发展前景，请查阅《2021-2026年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》。