2022年互联网+服装行业现状及发展前景分析

2022年互联网+服装行业现状及发展前景分析

产业现状

如今，中国服装行业发展进入品牌经营期，品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大，品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一，企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者，而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业，文化战略成为服装企业的首选。随着互联网的发展，“互联网+”时代随之而至，互联网与各大传统行业紧密相结合。在消费升级的背景下，这是服装企业把服装主业做强做大的一种主流趋势和重要模式。

市场容量

近年来随着服装行业的转型升级，中国服装行业规模以上企业数量逐年减少，2021年中国服装行业共有规模以上企业12653家，较2020年减少了647家，同比减少4.86%。2021年中国服装行业规模以上企业服装产量达235.41亿件，较2020年增加了11.68亿件，同比增长5.22%，从服装主要品类产量来看，受益于出口带动，针织服装生产保持较快增长，增幅达10.86%，两年平均增长1.75%;而机织服装产量同比增长4.85%，两年平均则下降2.34%。

2021年12月，在促消费政策逐步显效、节日消费等因素的带动下，我国服装市场销售明显改善，限额以上单位服装类商品零售额降幅持续收窄，线上消费对内需市场拉动作用持续凸显，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，较2020年增加了1150.60亿元，同比增长13.04%，两年平均增长2.4%，仍低于2019年同期增速0.2个百分点;12月限额以上单位服装类商品零售额同比下降1.1%，降幅比8月收窄6.5个百分点。

随着移动设备的普及，5G商用时代已经到来，无线与传统电子商务企业纷纷试水移动电商，移动电子商务迅猛发展，与此同时，互联网+服装也将在移动端不断进行渠道拓展和分流。传统服装企业依赖革新发展，互联网+服装离不开品牌和质量，两者都要生存发展，线上线下融合是必然趋势。传统服装品牌做电商之所以能异军突起，说明传统服装品牌的质量和影响力深入人心，引导着网购用户的选择。此外，随着“用户体验”概念的不断加深，电商更加需要发展线下，提升形象工程。线下试穿、线上下单将成为互联网+服装未来发展的重要趋势。

互联网+服装数字化个性定制

采用互联网技术将服装定制生产实现数字化、标准化、模块化。通过集成数据分析的自动采集功能，加快了服装生产制造数据信息快速准确地捕捉、传送与分析，提高了服装定制的生产效率，极大满足顾客个性化的消费需求，从而进一步优化服装定制生产流程及生产资源配置流程。网络技术的发展使客户、制造商、供应商、设计师直接对话，电子化供应链系统对顾客需求做出快速准确的反应，以消费需求为导向，满足消费者源源不断的个性化需求。这一模式打破了传统单向化的供应链模式。向结构化、网络化、智能化、一体化集成式发展，极大地提高了生产效率及水平。

前景预测

互联网技术的发展使网上购物成为了网民们重要的购物途径。服装生产网利用互联网技术打通线上线下营销体系，将服装生产网与线下门店进行无缝链接，建立统一的信息管理系统，真正实现线上线下同款同价同步销售，让互联网为实体营销增值。互联网革命正深刻地影响着传统服装行业，转型升级和跨界并购将是推动服装企业发展变革的主旋律。消费升级和社会转型孕育着太多的消费盲点和商业机会。在互联网时代下，与消费者保持互动并用大数据分析最终实现精准营销。到2025年，预计中国服装网购市场交易规模将达27600亿元。

发展趋势

电商对线下实体不是“冲击”，而是传统企业尝试新的营销模式，“服装生产+实体”未来将有更多合作的可能性，线上线下融合是必然趋势，这也将成为更多拥抱互联网企业的选择。“互联网+”为传统企业转型及拓宽市场提供契机，使得传统企业的销售渠道和销售方式可以更加广泛，同时“互联网+传统产业”可促进服装行业进一步打通上下游产业链、制造商与消费者之间的壁垒，实现产业集群、抱团发展，形成服装产业与潮流趋势的紧密结合。大数据、智能制造、3D试衣等软硬件技术的发展，让互联网+服装定制也成为趋势。未来服装行业的经营模式将演变为电商平台与购物中心两种主要渠道。抓住移动互联网机遇，并转型成功的传统服装企业有望占领更多的市场。而小规模、地方性的品牌将在竞争中逐渐退出舞台，未来服装行业将进入集中化、个性化时代。

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