汉服成资本入局新赛道 中国汉服产业发展前景及投资现状分析

中国汉服产业发展前景及投资现状分析

近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办"中华华服日"等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展。

根据中研普华研究院汉服行业研究报告显示：

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

天眼查数据显示，截至目前，国内汉服类企业达到3400余家，且近八成成立于五年内.从地域分布上看，广东省以310余家相关企业数量占比9.2%，位居第一，安徽省、湖北省等分别以7.8%、7.4%分别占据第二、三位。2021年新增汉服相关企业数量为773家，年度注册增速为16.7%。

汉服成资本入局新赛道

随着需求的不断扩大，汉服市场迎来大爆发，汉服行业正在成为资本入局的新赛道。去年9月，汉服品牌重回汉唐相继完成两轮股权融资和战略融资;去年10月，知名汉服品牌十三余完成Pre-A轮融资，由知名天使投资人王刚的觉资本领投，融资金额达到数千万元。2021年，汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资，投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。

汉服作为展示民族文化的服饰载体，被推向时代风口，汉服爱好者的数量在过去几年不断扩大，至现在已具备一定的规模。我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长，2020年我国汉服爱好者的规模约在422.5万人左右，且穿汉服的消费者群体远远高于此数字，约在5001000万人之间。

在国潮流行趋势下，汉服产业在近几年不断发展。2018年汉服全年淘宝、天猫平台销售额为9.21亿，2019年同比增长319%，市场规模达到45.2亿。2020年，这一数字再度攀升至60亿+，汉服的市场营销规模在2021年到达101.6亿元。

互联网为汉服市场注入活力。电商平台的兴起颠覆了人们的购买方式，与邻国日本的传统服饰和服的世代沿袭不同，汉民族服饰在发展承袭的过程中受到满清剃发易服令政策、民国及现代革命的影响，存在长达几百年的断代时期。因此在“汉服复兴”运动兴起之前的现代社会中，大众对于汉民族服饰具有整体性失忆的状况，现在市场上的汉服，多为现代人根据古籍、古画等史料予以复原而成。

汉服的产业越来越完善，汉服成衣加工、衍生周边、摄影、婚庆、旅拍、汉服体验馆、汉服化妆行业等正发展成一条产业链。

以知名汉服生产地山东曹县为例，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家。原始的汉服销售额占全国同类市场三分之一，2019年全县汉服的电商销售额就接近19亿元②。公众最初知道这个名不见经传的小地方，是因为日本90%的棺材进口于山东曹县。曹县依托于成熟的寿衣产业链，进一步生产制造中国舞蹈演出服，影视剧戏服。而后把握汉服商机，入驻电商平台，将寿衣、戏服的生产路线如法炮制到汉服生产工业中。乘着电商兴起的东风，借助丰富的经验，曹县迅速占领较大的汉服市场。

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