电梯广告野蛮生长 2022年广告行业发展现状及趋势分析

电梯广告不能野蛮生长

从实践看，部分电梯广告存在制作粗糙、内容粗俗、无底线输出、噪声污染等不良行为，违背了广告法等相关法律法规。有的电梯广告“重复轰炸”“打擦边球”，可能对受众尤其是青少年造成潜在影响，对此必须予以纠偏。有关部门应加强监管工作，进一步厘清权责，及时出台和完善电梯广告的制作、投放、安装、音量等标准，不能放任其野蛮生长。相关企业应与时俱进，探索更积极有效的传播方式，提高创新水平，尊重消费者意见，增强与受众的互动性，力争在数字化驱动下实现新升级，创作出品质精良的广告产品，进而提升电梯广告的认可度与好评度，让电梯空间真正成为广告“宝地”，促进行业积极健康发展。

广告行业发展现状

中国数字经济规模在过去五年持续扩大，有效对冲了疫情带来的经济下行压力，不仅成为撬动经济增长的主要动能之一，更成为我国实现经济转型、改变全球竞争格局的核心驱动力。与此同时，中国数字经济内容结构不断调优，目前已进入以产业数字化为主导，数字产业化提质完善的双轮驱动阶段。

在互联网流量红利见顶、商品成本上涨、地缘政治博弈加剧的背景下，资本市场把目光投向能够直接改善人类生存现状、提升实体经济高效可持续发展的领域。2021年，数字经济正在步入产业深水区，技术驱动产业高质量发展成为数字经济下一个核心增长点。

广告公司的价值是提升产品为品牌，典型说法是“品牌管家”，这样的广告公司在客户的眼中就具有不可替代的高价值。中国未来广告行业应该有全方位的资源整合能力，能够把各地力量融合在一起，共同为客户提供全方位的服务。而广告公司不仅能为客户提供一体化服务，同时也应整合自身的资源。用创新的文化、理念和运行机制，让顾客满意。

网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用，不仅在广告媒体领域催生出一系列新兴媒体，具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征，能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式，成为未来广告业的重要增长点，而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合，创造新的媒体使用方式，挖掘出更多的广告价值，促进广告行业的业态升级。

广告行业发展趋势

随着科学技术的不断发展，新技术、新思维不断应用于广告行业，视频、微博、微信等新兴媒体平台层出不穷，短视频账号、微博号、微信公众号等自媒体快速发展，使更多人能够方便、快捷地参与到媒体内容的制作与发布中，推动了媒体内容的不断丰富，热点营销话题的不断转换，以及媒体形式和传播方式的多样化发展，也使得营销受众注意力呈现分散化和碎片化的趋势特征。

随着我国商品经济的繁荣发展，同质化、可替代的产品种类迅速增多，广告主愈发难以富有成效地对其产品或服务进行差异化营销。为解决这一现实问题，广告主越来越倾向于选择具有较强创意策划能力的广告公司，以深入洞察其品牌的市场定位，发掘其产品或服务的营销亮点，创作具有特色的广告营销创意方案，吸引营销受众注意，提升营销传播效果。随着经济的进一步发展，可供消费者选择的产品或服务的种类将会更多，对形成优质广告作品至关重要的创意策划能力也将更加不可或缺。

其特点是以建立和发展品牌为广告的目标，追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势;广告公司的价值是提升产品为品牌，典型说法是“品牌管家”，这样的广告公司在客户的眼中就具有不可替代的高价值。中国未来应该有全方位的品牌整合机构，能够把各的力量融合在一起，共同为客户提供全方位的品牌服务。广告公司不仅能为客户提供品牌整合服务，同时也应整合自身的资源。如调研公司、影视制作公司、印刷公司、服装厂、工程承包商等。中国不缺顾问，但中国缺整合资源的顾问;用创新的文化、理念和运行机制统一合作伙伴的思想，一道为客户提供全方位的品牌服务，使客户尽享圆满的品牌很值服务。

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