眼霜市场分析 2022眼霜行业前景及现状分析

眼霜投资如何?国内眼霜行业市场前景及现状如何?中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁。根据用户定制货品组合，实现面膜、水乳、精华、面霜均衡转化。最后这波操作下来，欧莱雅实现了近5倍的涨粉，98%新客占比。同时活动曝光达到1.2亿、2200万+GMV，30倍的自播爆发系数。

眼霜市场分析 2022眼霜行业前景及现状分析

目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内眼霜行业品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市场上可能不是很受欢迎。

眼霜行业品牌竞争分析

近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

中国眼部护理市场消费趋势报告显示，排名前10的眼霜品牌仅占了21%的市场份额。雅诗兰黛排名第一，两倍领先第二名的资生堂。作为明星眼霜，雅诗兰黛顺应时代需求升级，推陈出新，抗蓝光眼霜紧抓当下消费者“刷屏”现状，深受消费者欢迎;相比较于雅诗兰黛，资生堂在明星、广告方面投入的资源甚少，但是小红书自发推荐和KOL种草也带动了销量的稳步增长。

眼霜市场规模分析

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁，消费者对于眼霜的需求更侧重“预防”，而不是解决。线上眼部市场规模突破47亿元，眼霜市场份额占比61%。其中对眼霜的需求依旧是女性消费者为主导，尤其是经济发达地区眼霜需求更加旺盛。

眼霜行业销售占比分析

以眼霜为主打产品的丸美股份，营收仅为上海家化1/4，珀莱雅的6成，但上市不到40个交易日，就力压上海家化、珀莱雅，跃居中国化妆品行业市值“第一股”。眼霜、精华、面霜为护肤品中附加值最高的品类，具有功能成分含量高、单件容量小、价格高的特点，因此毛利率也相对较高。

如今仍以眼霜作为主导产品，其眼部产品的收入占比已经提升至33.79%，在所有品类中占比最高。丸美的综合毛利率也受益于眼霜的提振作用。丸美眼霜类产品毛利率为73.04%，综合毛利率为68.34%，而珀莱雅和上海家化的综合毛利率分别为64.39%和62.79%，比丸美分别低3.95和5.55个百分点。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、眼霜行业竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国眼霜行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。眼霜行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多眼霜市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年眼霜行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。