疫情下冰箱市场销售现状 冰箱行业市场需求及发展方向分析

疫情下冰箱市场销售现状

疫情带来的“囤货潮”却刺激了冰箱、冷柜的销量。据数据显示，3月28日-4月24日，冷柜线上零售量同比增长46.6%、线下同比增长28.3%。2022年一季度，冰箱线上市场价格同比小幅下降，2月均价同比下降6.8%，3月下降4.5%。线下市场则延续提价趋势，增长周期长达24个月。销量方面，一季度全渠道量额齐跌，零售量612万台，同比下降9.2%，零售额192亿元，同比下降8.1%。

2020年受疫情影响，居民居家对食物储存的需求加上疫苗等药物储存的需求使得我国冰箱产量大幅上涨。据资料显示，2021年我国家用电冰箱产量为8992.1万台，同比下降0.3%。

根据中研普华研究院《2022-2027年电冰箱行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

冰箱市场需求分析

3月以来，国内疫情防控形势严峻，多地疫情迅速蔓延。为满足疫情应急需要，居民大量购买冷冻冷藏食品与生鲜蔬菜，加之疫情影响下居家时间持续性较长，囤货需求爆发，进一步推动冰箱冷柜需求上升。

受益于存储需求的精细化，大容积市场持续高速增长。2022年一季度，海尔、卡萨帝、容声、美的、西门子等品牌在线下市场500L+占比均超过五成，头部品牌布局更加聚焦高成长性赛道，加大重点市场的开拓。

其中，上海、吉林、江苏零售量规模同比增长分别高达220.4%、124.1%，106.6%，浙江、北京同比增长超过50%，安徽、陕西、河南增长超过30%。目前来看，冷柜已然成为新刚需。

此外，在老房改造需求刺激和精装修政策激励的双重促进下，预计2025年家装行业市场规模将达3.8万亿元，家装整体需求可超过1600万户。随着前装市场快速发展，家电购买前置化、家电与家装融合的大趋势已成为行业共识，冰箱企业利用自由嵌入式产品成功打开了市场。

冰箱行业产业链上游主要为压缩机、冷凝器、蒸发器、温控器、主控板、箱体等零部件;中游为冰箱的生产供应;下游为冰箱的销售渠道，主要为线上及线下两个渠道。

冰箱行业竞争格局

整体来看，2020年我国冰箱线上、线下市场均向大容积趋势倾斜。其中，线下市场零售额占比前三的款式为十字4门、对开门四门，占比分别为29.3%、24.1%和16.5%;线上市场中，对开门以34%的零售额占比位居第一，其次为十字4门和风冷三门，占比分别为18.6%和13.8%。

目前，我国冰箱行业产业发展成熟，行业集中度较高，2021年我国冰箱行业CR5达60%以上。其中市场份额占比前三的为海尔、美的和海信，占比分别为17.9%、16.7%和14.7%。

冰箱行业未来发展方向分析

随着《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》的出台及实施，淘汰了市场上20%以上的高耗能产品，市场中产品能效水平提高10%左右，加速了我国冰箱行业低能效产品快速出清、能效水平快速提升的脚步，带动冰箱行业朝着高效、节能、环保方向发展。

物联网时代，我国冰箱企业联合销售渠道横向拓展业务范围，将朝着大家居的战略方向推进，智能冰箱与全屋互联成为未来的主要发展方向。

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