20省市合发超34亿元消费券 乘数效应最高逾20倍 个性化消费行业发展​趋势分析​

20省市合发超34亿元消费券 乘数效应最高逾20倍

新冠肺炎疫情暴发两年多来，消费券成为地方政府促消费的重要选项。据统计，今年前4个月，四川、陕西、天津等20个省市先后发放总额逾34亿元的消费券。消费券备受青睐是因为其具有一定“乘数效应”，从撬动作用看，各地消费劵对消费的拉动效果显著。

根据商务部信息，2020年个别地区消费券乘数效应达11倍;今年“五一”期间有部分地方发放的消费券撬动消费逾20倍。

当前，受新冠肺炎疫情影响，国内消费数据出现下滑。为进一步提振消费信心，近期全国多地密集派发消费券，推出系列活动提振消费，用“真金白银”点燃群众消费热情。

始终战斗在疫情防控第一线的银联商务，不仅协同中国银联，通过“云闪付”平台以及自身“全民惠”营销平台积极助力各地消费券的发放，还基于其覆盖全国所有地级以上城市的庞大市场服务网络，为消费券的核销搭建完备的受理体系，激活和释放被疫情抑制的消费需求，为促进市场复苏、推动经济回稳添火加力。

消费券是专用券的一种，为实现经济政策的工具之一。当经济不景气导致民间消费能力大幅衰退时，政府或者企业发放给人民消费券，作为人民未来消费时的支付凭证，期待借由增加民众的购买力与消费欲望的方式以振兴消费活动，甚而进一步带动生产与投资等活动的成长，加速经济的复苏。 在金融危机特殊时期，消费券正逐渐成为促销售、保增长的重要手段之一。虽然消费券是以促进消费为目的，但也可作为社会救济工具之用。也有两者相混，既以振兴消费为目标，实施方式又如同社会救济。混合型的政策形成背景可能比较复杂，而非仅有经济考量。

2022消费券政策相关新闻

据报道称，2022年4月以来19个省份发布了43项消费券相关政策，计划投放金额超50亿元以上。据了解，从“五一”起深圳陆续面向全市消费者发放5亿元消费券。线上购物方面，在京东平台首批推出5000万元消费券。餐饮文旅方面，在美团平台首批推出2000万元消费券，涵盖餐饮、文旅等方面。

从深圳市商务局了解到，“五一”假期，深圳在线上推出“乐购深圳”消费券、线下推出“消费电子和家电购置补贴”、汽车“以旧换新”、餐饮文旅促销活动等多项促消费活动取得良好成效。

“五一”假期，在罗湖东门步行街、福田购物公园等多个商圈看到，现场人气十足，假期留深并出门消费的市民不少。多个商家表示，“五一”期间的销售额可以回到3月疫情封控之前水平的七八成，而且许多消费者都使用了美团的消费券。

与此同时，市民也对这种“真金白银”式的消费券喜闻乐见。“用券真的很划算，算下来相当于折上再7折。”刚结完账的消费者陈先生说。也有消费者表示，消费券越来越难抽中，应该是参与的人越来越多。在采访中，多位消费者还有着相同的观点：消费券等形式短期内还是能在一定程度上刺激消费回暖反弹，但使用门槛应该降低，普及更多的个体小商户。

对此，市场人士表示，深圳消费券的发放方式具有市场化、开放式和普惠型的特点，针对所有身处深圳的人士且不区分是否为常住人口，而通过相关平台APP进行数字化发放也大大提高发放效率。除了消费券，“促消费”还可以通过特定的消费补贴、消费金融支持措施以及降低消费准入条件、鼓励商家与企业降价促销，或者给予商家销售补贴等举措来进行。

为进一步释放消费潜力，促进消费持续恢复，打通国内大循环，需要从促进就业和提升收入、完善社保医疗措施、消除消费领域的制度性障碍等方面综合施力，让消费者有钱、有消费意愿、有消费环境与消费条件，愿花钱、有钱花、敢花钱和能花钱，才能持续推动消费增长和逐步实现从生产型社会到消费型社会的发展模式转变。

消费细分化的趋势显而易见，但细分市场的商机并不好抓。传统制造业的批量化、标准化生产，传统服务业的大众化、流程化服务，都难以满足消费者日益个性化、多元化的需求。

个性化消费是部分消费者的一种心理需求，个性化消费往往是一种差异化的标签形式，而且仅仅是标签。也就是说，与那些被贴为“群体化”“大众化”的产品一样，这一类产品同样是批量定制的，但不一样的是被贴上“个性化”的标签。消费者在其自我概念中需要用“个性化”选择来加强自我地位的优越感，因此需要目标产品与品牌进行个性化的“公然声称”，当这种外在主张与消费者自我概念发生共振就可以产生标签魅力。

个性化消费行业发展趋势分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年个性化消费行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》统计分析显示：

消费者的新需求，就是对行业提出的新要求。当前，个性化、多样化消费成为重要趋势，相关行业企业须沉下心来，敏锐而准确地把握细分需求的种种特征，进行供给侧结构性改革，促进企业自身发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

有市场人士表示，当前消费升级是主流，消费细分是常态。老百姓对于产品和服务有什么需求，供给侧就要想办法去满足。对于企业来说，认清趋势、抓住机会是关键。

中央经济工作会议提出，实施好扩大内需战略，增强发展内生动力。促进消费是扩大内需的重要内容，对加快构建新发展格局意义重大。如今，随着居民收入稳步提高、消费观念逐步改变，人们更加青睐个性化、多元化、特色化的产品和服务。如何顺应消费升级趋势，持续增加优质供给，是促进消费的重要课题。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年个性化消费行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。