家电零售市场分析报告 家电零售行业发展趋势2022

家电零售市场分析报告 家电零售行业发展趋势2022

日前，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出大力发展绿色消费、充分挖掘县乡消费潜力等举措。“政策引导和基本需求驱动，有望给‘五一’家电市场增添一抹亮色。”

当前，我国家电市场销售呈现明显存量转增量特点。中国家用电器服务维修协会预测，今年我国家电市场存量转增量将超50%，这将成消费市场新趋势。

在中国家电市场从百亿到千亿规模的发展过程中，每一次的渠道改革浪潮都会引起消费市场的变化。而2022年，许多实体从业者再一次感受到危机—据全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年一季度中国家电行业国内市场累计销售额1540亿元，线下零售额同比下滑幅度达到19.4%。

叠加疫情持续作用下，不少传统家电零售渠道选择闭店、转让或转从线上平台，一场以“平台化”为名弃盘实体店的危机正悄然而至。

据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》分析

第三章 中国家电零售行业运行现状分析

第一节 中国家电零售行业发展现状分析

一、行业发展阶段

1985-1992年是出芽和发展时期。1984年中国商业服务深化改革进入了如数推动时期，中国家电工业生产也获得了迅速的展开。家用电器发病着从缺少供不应求高级经久耐用花销品到一般经久耐用花销品，主要家用电器产品城乡和农村大型商场灵巧遍布，巨大水平地令人满意了老百姓日渐提升的物质文化要求，改善和丰富了人民群众的生活品质。

1992-2001年是发展和展开时期。1991年往后面，跟随改革创新拉开的推进、当代企业规则的塑造、企业上市资本化运行的完成，中国家电工业生产从旧家用电器进口、单件组装、专业技能引入，到独立研发，商品质量和功能均获得了明显的前行，摆脱了一条独立研发方案化生产的展开路程，国内大型商场足以灵巧展开，出入口大型商场开始发展展开。

2001-2010年是灵巧展开时期。在中国报名参加世贸组织，尤其是党的十六届三中全会往后面，国内家电商场开始从外资企业知名品牌核心向国产电器品牌核心，出入口大型商场开始从OEM、ODM加工工业向独立知名品牌出入口修改。中国家电工业生产也从“引导”转为“走向世界”，在国外大型商场办厂、布点昂首阔步展开，摆脱了一条从家用电器生产大国，进口大国，到家用电器制做大国，出入口大国的全球化展开路程。

2011年后迈入转型发展晋升时期。跟随中国经济发展慢慢踏入下滑室内空间，尤其是家电下乡，新旧置换两大战略方针期满结束影响，互联网技术零售进到灵巧展开时期，线上与线下真伪互动交流的家用电器花销方式慢慢开始变为主流，消费者收购更加方便，大型商场比赛进到更加严苛的多元化文件格式。中国家电工业生产也从环保节能家用电器到智能家居产品，从积极化生产到智能化系统生产，从专业技能标新立异到专业技能造就，从家用电器制做大国到家用电器智能制造强国迭代更新晋升的重要时期。

中国家电连锁业的快速发展也就是从2003年才开始，目前全国性的连锁企业以国美、苏宁为代表。从国外连锁业发展历程来看，最终都是朝着几家垄断经营的趋势发展。

二、行业发展总体概况

目前，国内家电市场一年的规模在8000亿元左右，而国美、苏宁两家市场份额加起来不到30%，相比欧盟、日本、美国市场四、五家连锁占据60%以上，甚至80%份额。全国家电零售竞争市场来看，业态之间的竞争才刚刚开始。

三、行业发展特点分析

现阶段，国内家电流通企业有3万家左右，伴随连锁业态的快速发展，数量在减少，市场在集中，尤其是在国内一级市场上，全国家电连锁商和其他形式的家电零售企业进入较早，形成了较强的销售能力和管理控制力，目前，市场经营主导权和话语权被全国连锁商逐渐把控，市场集中度已经相当高，部分一级城市门店数量有过剩的趋势。但中国国情特殊，地域广阔，区域经济与人文环境差异较突出，必然经历诸侯割据的过程，加之目前如国美、苏宁等全国性家电连锁在扩张的过程当中已然受到资金人才短缺的压力等多方面因素影响，面对广阔的二、三级市场，家电连锁渠道与区域性家电通路共同竞争的多元化竞争趋势将在很长一段时间内主导国内的。

四、行业发展存在的问题分析

家电连锁企业越是集中，制造企业与全国性家电连锁商谈判话语权就会越弱。由于各个连锁企业之间本身存在竞争，事实上培育连锁企业的多元竞争更利于全国家电流通业的健康有序发展，而区域性家电连锁的区域性特点正弥补了因一级渠道变革而带来竞争话语权的丧失：品牌影响力。全国连锁的进入是在区域连锁发展之后，区域连锁在本地的知名度不亚于全国连锁，同时，在全国连锁布局二、三级市场进度相对缓慢的情况下，区域连锁依靠其知名度和网络优势，更容易进入当地的资源集中。经历多年发展，区域连锁也形成了一套供货、二、三级市场。物流、安装、维修等体系。同时也利用手上的品牌资源，发展了代理批发业务。总的来看，区域连锁发展，兼顾的地域市场小，投入集中。中国家电业发展到今天，也惟有凭借渠道模式的不断丰富，才能从根本上打破厂商博弈间的不平衡，逐渐建立起彼此认同的良好合作规则，并进而反向推动制造业的进一步发展。

五、行业问题解决建议

从目前来看，家电制造企业保持与全国家电连锁的良性合作固然很重要，但在家电制造企业处理好与全国连锁关系的同时，还要兼顾区域连锁和自建渠道的协同发展，在家电连锁将主导中国未来家电流通市场的大趋势下，多种渠道兼顾发展才能家电制造企业在与全国连锁的利益博弈中掌握更多的谈判筹码。并且随着外资的百思买等连锁企业的进入，整合和规范将是未来家电连锁企业的必然。

第二节 2019-2021年家电零售行业经营情况

一、家电零售总量

图表：2019-2021年家电零售总量(亿台)

数据来源：中研普华研究院

二、家电零售总额

近几年随着家电零售市场增速回落、下滑，大多数家电企业的增长也随之走入瓶颈。2020年中国家电市场零售额为7056亿元，同比下降11.3%。2021年家电零售总额达到7866亿元。

图表：2019-2021年家电零售总额

数据来源：中研普华研究院

投资者在考虑新投资时，不能投资到那些快要没落和淘汰的"夕阳"行业。对此，中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》就是通过深入市场调研，通过一手数据的积累，对当前行业进行一个整体的剖析，分析行业发展轨迹，并预测出最终行业走向何处以及哪些点会大概率成为行业二次增长点。这样企业能够了解行业的最新发展动向，规避企业发展过程危险，抓住快速发展的机会，明确企业最终发展目标，帮助企业少走弯路。

对企业来说，最缺的人不是那些天天正常运转的“螺丝钉”，而是那种对行业敏锐、对业务深挖的“业内大专家”。创业选对行业很重要，抓住风口才是王道，可是这么多行业，这么多项目，真让人难以选择，到底哪些行业才能造富呢?一份完整的行业研究报告可以对公司的战略决策、产品设计等很多方面产生影响，对于个人而言，可以帮助我们了解行业现状和最新的动态，确定投资的方向，因此一份具有价值的行业研究报告，是企业和个人做行业未来发展必不可少的资料。