户外用品市场投资前景分析及供需格局研究预测

户外用品市场投资前景分析及供需格局研究预测

我国户外用品行业总体呈现出金字塔的竞争格局,即高端市场几乎被国外一线品牌垄断,中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌,而多数国内品牌徘徊在中低端市场。2021年户外用品行业较为景气，以探路者、牧高笛、浙江永强和浙江自然为例，其营收增速均创近五年新高，其中2020年作为“露营热”的第一年，牧高笛营收增速在五家上市公司中领先。

2022年一季度，牧高笛和浙江自然营收增速维持在40%以上，而探路者和浙江永强营收增速则不到20%，行业内出现一定程度的分化。

户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

中国国内市场拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成;专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展;专业户外运动俱乐部超过400余个;每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。

格局上，我国户外用品行业下游品牌分布呈金字塔状：始祖鸟等高价格带品牌占据头部地位;以哥伦比亚、骆驼、北极狐为代表的品牌定位中高端;迪卡侬、探路者等品牌则面对大众客群。国内品牌大多面对大众客群，以高性价比优势错位竞争。

据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年户外用品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

我国户外运动起步较晚，发展空间广阔。国内户外运动市场经历了萌芽阶段、初创阶段、培育阶段，实现了行政化主导到商业化、大众化转变。据中国户外联盟(COA)统计，目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动(占总人口的9.5%)，有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动(占总人口的4.38%)，但仍与美国50%的户外运动参与率差距较大，具有广阔的发展空间。国内户外运动市场将保持稳定增长，到2020年我国户外用品行业整体市场规模零售额有望达到673亿元。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

社会的发展，人民的消费结构也必然会有所转变，这一转变也使户外运动、健身、旅游的消费的持续增长。而户外用品主要是指一些参与户外活动时所需要配备的一些装备，包括：基本的专业服装鞋子及帐篷、睡袋、登山绳等。互联网发展迅猛，为产外产品的发展提供了更好的客观条件，以微信微博等社交平台为首的新媒体，以门户网站、产业交流平台等互联载体逐步成为户外产品推销宣传、销售、交流一体化的重要途径。

户外露营的兴起直接拉动了户外运动设备的需求量，从户外服饰、鞋靴等产品，到帐篷、睡袋、防潮垫、登山包等特殊功能的户外装备。国内目前露营人口渗透率约为3%左右，美国2020年露营人口渗透率为15.8%，日本2021年露营渗透率超10%，对比海外中国露营市场仍处于增量阶段，未来发展空间可期。户外运动产业作为中国一个新兴的产业，预计在未来3-5年内仍将保持持续增长势头。

随着户外用品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的户外用品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对户外用品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解更多详情，可以点击查看中研普华产业研究院发布的《2022-2027年户外用品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。