卫生巾行业市场消费现状及发展方向分析

卫生巾是一种以棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，主要作为卫生用品用于妇女经期。随着我国女性意识的不断崛起以及社会对女性话题关注度的提升，女性消费市场不断扩大，女性也越来越成为消费的主力军。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国卫生巾行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

卫生巾行业市场消费现状及发展方向分析

随着我国消费升级的持续，各大品牌不断推出新品，切入细分市场。卫生棉条、月经杯等内置卫生用品也迎来了新的发展机遇。我国卫生巾销售渠道不断下沉，三四线城市和农村市场逐渐打开。

2021年5月11日上午10时，国家统计局公布了第七次全国人口普查的结果：我国人口总共有141178万人，与第六次全国人口普查数据相比(2010年)，新增了7206万人，增长5.38%，其中女性人口为是68844万人，占全国人口的48.76%，总人口性别比为105.07(以女性为100，男性对女性的比例)。

而在如此庞大的女性消费市场中，与女性生理健康息息相关的、必需又高频的卫生巾尤其备受关注。

全球卫生巾市场上，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。据统计，全球卫生巾市场平均渗透率较低，市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈，部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。

数据显示，2020年，占据英国卫生巾主导地位的是宝洁，占比达到51.0%;其次是爱适瑞和Lil Lets，占比分别达到15.3%和8.6%。

数据显示，2020年，占据美国卫生巾主导地位的是宝洁，占比达到47.6%，占据美国卫生级市场的半壁江上;其次是金佰利和伊洁维，占比分别达到15.3%和8.6%。

随着女性消费体验上的升级，经期卫生用品也更丰富多样，卫生棉条、背粘式卫生巾等陆续出现，吸收性卫生用品包括卫生巾、婴儿纸尿裤等，从2019年的市场规模占比来看，卫生巾的市场规模占比达到49.10%，在这三类吸收性用品中排第一。

预计未来，随着人们对于卫生棉条的了解逐渐深入，其市场规模将出现较大幅度的上升。未来智能月经杯，智能棉条和智能内裤等系列智能卫生用品一一问世，女性卫生用品向着智能化方向不断迭代。

本报告对于卫生巾产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国卫生巾行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国卫生巾行业深度调研及投资前景预测研究报告》。