中国短视频行业市场规模及营销现状分析

短视频一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

中国短视频行业市场规模及营销现状分析

短视频发展初期，泛娱乐广告主是短视频营销的核心客户，伴随财经、汽车、亲子育儿、游戏领域的营销垂直分化，短视频营销的广告主愈加多元，覆盖电商平台、美妆日化、游戏、食品饮料、汽车、母婴、文旅等。其中电商平台广告主占比最大，达到36.5%;其次为美妆日化，占比达到28.5%;游戏广告主为第三，占比达到13.6%。

中国的在线营销主要包括短视频营销、文字及图片营销等。在2B产业互联网发展脉络逐渐清晰及营销工具化发展趋势的影响下，广告主客户正日益将其重心由传统营销方式转向在线营销运营及内容。

受在线短视频平台的快速增长及在线短视频内容的日益普及所带动，中国的在线短视频营销市场近年来经历快速增长。按占在线营销市场的市场规模的百分比计算，在线短视频营销的市场份额已由0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在线短视频内容带来的精彩纷呈、深入详尽和沉浸投入的观看体验，预期在线短视频营销市场的市场份额将在2022年增至33.6%。

随着互联网的普及，视频广告的迅速崛起，在未来的网络中，视频广告的影响力与价值必会成为企业宣传媒介中最有力的媒介之一。为短视频营销内容的重要投放平台，在线短视频平台的增长已进入稳定发展期，并有动力将产品及服务商业化。在线短视频平台通过向广告主提供广告素材将用户流量变成利润，为在线短视频营销解决方案提供商带来巨大商机。

本报告对短视频企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析，最后分析了短视频行业的发展趋势并提出投融资建议。数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。