露营热潮来临 露营行业市场分析 露营市场前景分析2022

露营行业市场分析

暑期来临，一波露营热潮又将掀起。微信指数显示，7月1日至7月3日，“露营”一词搜索指数分别达从7.3千万一路涨至9.2千万;而去年同时期，搜索指数不超过两千万。露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。

露营行业是又快又新的，从数据上看，相关的企业已有4.7万家，48%在一年内成立，80%在五年内成立。

事实上90%以上所谓的露营相关企业，都是与装备相关的。且新增的企业主要在山东和江苏，主因青岛和苏州是老牌的高端制造商所在地。

目前来看，按照1%的渗透率来算，人均消费在一千元左右，整个行业规模在大致150亿元，供应链等大概为小几个亿的规模。

小红书数据显示，2021年1-5月，“露营”的搜索量比2020年同期增长428%。而2022年清明假期这一数据比去年同期大幅增长427%。“露营”相关笔记发布量同比增长了271%，浏览量则同比增长170%，业内普遍将2020称为中国的“露营元年”。

据统计，2022年1-4月我国已有超7200家露营相关企业成立，可想而知露营有多火爆，而“精致露营”毛利率高达70%。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

随着“双减”后首个暑假的到来，旅游消费潜力加速释放，尤其周边游、自驾游火热，户外露营商品消费快速升温，推动国内露营产业链需求暴增，产业链相关上市公司如上游化学纤维企业如汇隆新材(301057)、下游户外装备企业牧高笛(603908)、探路者(300005)等显著受益。

相比传统户外露营，当前兴起的精致露营从形式到装备品类均更为丰富，形式包括“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等，装备涵盖从帐篷到炊具甚至到宠物防丢服，相关产品的市场需求大增。

马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示，90后、00后的年轻游客和80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。相比较为硬核的“野外露营”，“精致露营”更受他们的青睐。由此，“露营 ”带动了衍生产业的迅速发展，小到露营产品，大到露营基地。

数据显示，今年“五一”期间，站内与“露营”相关的搜索量同比增长746%。在小红书搜索“露营”，有超过369万篇相关笔记，微博“露营”话题的单日阅读量达到290万，抖音的“露营”话题浏览量亦超百亿。截至5月中旬，奢侈品牌已在中国开出23家快闪店。

强劲的消费动力在极致的话题热度下涌动。数据显示，自2021年下半年至今，平台的露营产品数量已增长近10倍。在京东平台，2022年4月以来，帐篷、垫子类商品成交额同比增长达229%，露营产品的搜索量同比大幅增长145%。2022年清明小长假，迪卡侬露营销售整体增长超200%。数据显示，2022 年“五一”期间，露营相关产品预定量为同期 3 倍。

露营市场前景分析

随着露营经济的发展，露营营地的风格逐渐多样化，精致露营成为都市人们追求田园牧歌般“仪式感”的新宠，也为露营经济提出了新的要求。目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。