生活小家电产业发展方向与进出口现状研究

生活小家电产业发展方向与进出口现状研究

生活小家电行业过去几十年主要由供给端驱动成长。消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起。家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版生活小家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

回顾小家电行业的成长轨迹，我们可以发现小家电的发展与大家电的发展基本是同时起步的。从上世纪90年代开始家电行业都经历了OEM(代工生产)、ODM(贴牌生产)和OBM(自主品牌)的发展历程，如生产电热毯和电热暖手器的彩虹集团、靠电饭煲发家的苏泊尔和以豆浆机为名的九阳等，都是从这一时期发展起来的。

从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴生活小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为生活小家电市场注入新的机会点。

从产品层面来看，生活小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。生活小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，生活小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。

此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。未来生活小家电会向着功能集成化、场景细分化、外观年轻化发展。

伴随着小家电行业发展，我国家电产品生产能力日益提升，中国逐步成为全球小家电产品的重要生产基地。在满足我国居民对于小家电的需求之外，中国生活小家电企业还针对其他国家进行大量出口，中国逐渐成长为小家电生产大国。在地区分布方面，我国小家电制造业主要集中在珠三角、长三角以及环渤海地区，并形成了成熟的小家电产业链。

数据显示，2021年上半年线上线下销售前三分别为：美的、苏泊尔和九阳，上半年我国小家电市场零售额达251亿元。同样在出口方面，今年我国小家电出口表现不俗，增长已超过600%，微波炉连创出口金额记录。

本报告揭示了生活小家电产业的发展机会，以及当前生活小家电产业面临的竞争与挑战。本报告内容丰富、翔实，是生活小家电产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前生活小家电产业发展动态，把握生活小家电产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年版生活小家电产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。