口腔卫生用品市场现状及前景分析2022

口腔卫生用品市场现状及前景分析2022

当前，我国口腔清洁护理用品行业的市场环境成熟，品牌、品类繁多，竞争激烈。其中，牙膏、牙刷作为主要品类，2021年的市场规模占比分别为59.72%和33.87%，而漱口水(液)、牙线等细分品类占比分别仅为4.80%和1.06%。

在思想观念的升级和健康知识的普及下，现代人对口腔卫生和健康的重视程度越来越高。而想要保持口腔健康就需要在日常护理上上下功夫，牙膏牙刷虽然是基本款，但无法深入清洁口腔，也无法满足新一代消费者追求快速有效的清洁方式、便携等多样化的需求，这种需求直接带动了消费和产品升级。

目前全球口腔卫生用品市场增长了6%，口腔卫生用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，口腔卫生品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美口腔卫生用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国口腔卫生用品行业发展前景及深度调研咨询报告》分析

目前，国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

《“健康中国2030”规划纲要》中提出，要推进全民健康生活方式行动，强化家庭和高危个体健康生活方式指导及干预，开展健康体重、健康口腔、健康骨骼等专项行动，到2030年基本实现以县(市、区)为单位全覆盖。同时，纲要还提到，到2030年，实现全人群、全生命周期的慢性病健康管理。加强口腔卫生，12岁儿童患龋率控制在25%以内。

相关政策的利好以及国民口腔护理意识的不断提升，令我国口腔护理行业迎来了发展新风口。

国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，口腔卫生用品市场规模不断扩大。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

未来，口腔护理市场将向高端化、多元化和实用化方向演进。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国口腔卫生用品行业发展前景及深度调研咨询报告》。