疫情下Z世代的盲盒经济发展趋势分析

作为以IP为核心的潮玩公司，泡泡玛特把店开到了IP文化发达的日本，这应属于公司进击海外市场的重要时刻。但这份公司海外扩张的热度，并没有反馈在资本市场上。近期泡泡玛特股价大跌近13%。与此同时，公司迅速开启回购动作，斥资约1.9亿港元回购了867.96万股。

盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。这种诞生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行欧美后也开始被称作blind box。盲盒作为一种潮流玩具，盲盒精准切入年轻消费者市场，众多如考古盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商业模式也迅速产生。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》显示：

小小的盲盒，正在掀起巨大的消费风潮。数据表明，2019年，泡泡玛特营业收入达16.83亿元，2018年、2019年的营收增幅分别达225.4%、227.2%。这股消费热潮不只在国内流行，更强势“出海”走红海外。海外盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上，泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽等新兴潮玩手办品牌出口至新加坡、美国等120多个国家，影响更多海外潮玩爱好者。

潮玩最早是艺术玩具，因此在设计时考虑到年轻人的审美心理，比较卡通，比较萌态，也比较温暖，体现出年轻人对品质生活的要求。另外，盲盒能带来一种陪伴感，这个圈子里的人们也会在交流分享中产生社交，这种养成和陪伴通常会让人们产生归属感和依赖感，释放一些精神上的压力。

Z世代成为消费主力军带动盲盒行业迅速崛起

随着互联网的快速发展，活跃在兴趣文化社交前沿的Z世代迅速成为大众的吸睛焦点。作为1995-2009年出生的他们，成长于互联网大潮中，对互联网环境下所产生的社交、文娱消费、信息捕捉异常敏感，并且能够快速吸收接纳新事物紧跟新潮流。

盲盒的高利润空间吸引了众多企业下场，然而，新入局公司的销售情况仍有待接受市场检验。业内人士认为，随着红利消退，盲盒行业要维持高速增长较难实现。

产品力决定了潮玩公司的生命力，其背后是IP资源的竞争。然而，泡泡玛特拥有的IP资源在业界并不算丰厚，另一方面泡泡玛特的独家IP并非买断，只是拿到独家授权，并且不会自动续期。而IP的打造和周边产品线建设依然需要投入大量的资金和资源，因此，未来要保持高增长并未容易的事。

玩具渠道热度下滑 疫情带动线上销售

热度下滑的原因，第一是市场热度下滑;第二是新冠肺炎疫情影响客流了，毕竟盲盒有95%是线下渠道销售，而潮玩也有50%~60%是线下销售;第三是市场存货太多;第四是终端的非专业潮玩客户大量退场。不可否认的是，疫情的反复使得潮玩线下销售受到影响，却也因此促进了线上渠道的销售。

进入2022年，网上隔三差五就会曝出些有关潮玩、盲盒的消息。这些消息或正面或负面或令人震惊或引人吐槽，但也恰好说明了潮玩市场的热度仍然可观。热度依旧在，但面临的困难也不少。尤其是疫情频发的大环境给潮玩市场带来了诸多不确定性;大量参差不齐玩家的进入使得整个市场呈现野蛮发展的态势。

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