彩妆行业市场发展现状与竞争格局分析

数据显示，近日各大电商平台上关于“儿童化妆品”关键词的搜索量骤增，儿童化妆品的销量也跟着走俏。社交媒体低龄化是导致儿童彩妆大火的一个重要因素。

彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。

我国彩妆行业市场发展现状与格局

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年彩妆行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

消费的升级，市场品质意识的提高，让国产平价彩妆渐渐走向倾颓。尽管市场依然存在对平价彩妆的需求，但是已经远远没有以往那样热烈。更重要的是，国产新锐彩妆品牌的崛起，让这些平价彩妆受到了排挤。前几年韩妆之所以受欢迎，性价比是不可忽略的因素。而如今，国风美妆也在崛起之中，韩妆颓败。

近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。2020年新增企业数量超过2.5万家，新增增速达到70%，市场规模上，2020年，中国化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。除了产业聚集版图的逐渐明晰，国货彩妆的不断发展、直播电商以及背后逐步完整的产业链赋能，新一代国潮化妆品品牌正在占据国内化妆品的主要市场。

完美日记、花西子等新锐彩妆品牌虽说也主打性价比，但是在价格上要比大部分国产平价彩妆品牌更高，而新锐彩妆更具有品牌感，加上低于国际品牌的实惠价格，大部分年轻消费者自然更加倾向于选择新锐彩妆。据花西子官方数据，2021年双11期间，花西子天猫旗舰店销售额达5亿元，在天猫美妆类目整体排名第2，是去年同期的259%。

互联网时代，彩妆品牌必须深入了解社交媒体的底层逻辑，善于运用互联网思维去营销才能出人头地，而大部分外资小众美妆品牌在这方面都相当匮乏。许多外资小众美妆品牌都被淹没在一众善于营销的新锐美妆品牌的浩大声量之中。

细分品类里儿童彩妆也在不断增长，数据显示，2020年儿童彩妆消费同比去年增长了300%，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年底，市场规模将达到1500亿元。而国内的儿童化妆品整体销售额也在不断增长。

“十三五”规划目标任务胜利完成，我国经济实力、科技实力、综合国力和人民生活水平跃上新的大台阶“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。我国进入新发展阶段，发展基础更加坚实，发展条件深刻变化，进一步发展面临新的机遇和挑战。当前和今后一个时期，我国发展仍然处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。

这几年，化妆品行业风云变幻，败退的品牌不胜枚举，这是时代使然，而更主要的因素是品牌自身缺乏长期发展的基因。无论什么时候，品牌力与品质力都是维持品牌生存的最重要支柱。

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