2022年中国互联网广告行业现状及细分发展趋势

互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。

2021年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。2021年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。

2022年中国互联网广告现状及细分行业发展趋势

2022年上半年互联网广告市场整体增长承压，不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响，品牌主营销资源有限的情况下，细分行业出现分化。

上半年广告投放最为集中的是居家场景相关消费领域，这显然与疫情居家等因素密切相关，从不同投放费用区间，Top投放领域的差异增长来看，50亿元以上区间，美妆增长29.9%;10-50亿元区间，个护小家电、电脑办公、在线旅游分别增长了109.1%、63.1%、44.5%;5-10亿元区间，生活电器、效率办公分别增长了67.1%、62.7%。

根据中研普华研究院《2022-2027年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

数据显示，2020年我国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，较2019年增速下降了11.6个百分点。估计2021年我国网络广告市场规模将在9343亿元左右，同比增长率将重新提升至21.9%。

第三方机构QuestMobile发布了《2022中国移动互联网半年大报告》(以下简称《报告》)，数据显示，2022年二季度中国互联网广告规模1474.4亿元，同比减少7.6%，在2020年和2021年二季度，该数据同比分别增长19.3%、19.6%。互联网广告主继续以效果广告为主要投放方式，占比87.9%，品牌广告投放占比12.1%。

根据《报告》，移动互联网继续向潜在人群渗透，46岁及以上中老年用户为主要增长源，2022年6月目前这部分用户占比34.1%，较上年同期多了3.1个百分点，24岁及以下用户占比21.8%，较上年同期减少0.8个百分点，25-35岁用户和36-45岁用户的占比分别是24.7%、19.4，较上年同期分别少了1.2、1.1个百分点。在消费意愿方面，46岁及以上中老年用户提升最明显，从上年同期的68.8%增长到72.3%。

整体来看，移动网民规模继续增长，《报告》显示，2022年1-6月移动网民净增903万，截至2022年6月末达到11.9亿，移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6个行业的用户规模均在10亿以上。短视频用户总时长占比从2021年6月的25.7%增长到2022年6月的28%，是中国移动互联网用户使用总时长占比最高的细分行业，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，各垂域的服务推送亦逐步向视频内容化发展。

《2022-2027年互联网广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。