2022中国网络直播行业市场深度调研及投资策略预测分析

2022中国网络直播行业现状

网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧，介绍产品知识及销售产品等。

网络直播大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”;另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网络直播行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2021年4月23日消息，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，自2021年5月25日起施行。

2022年6月，快手官微发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护》的公告。公告称，快手将禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播，并推出优化升级“青少年模式”等系列举措。

根据平台数据显示，截至2020年6月30日千六个月,全球范围内,快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台;以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台;以及以商品交易总额计第二大的直播电商平台，2022年一季度快手营业总收入完成210.67亿元，毛利润为87.82亿元，毛利率为41.68%。

2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元。在市场主体方面，行业内共有11家网络表演(直播)上市主体。直播行业内中头部平台约20家，含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。

与此同时，行业准入低门槛导致从业人员素质良莠不齐，直播内容泥沙俱下。一边是公众对直播内容的需求日趋多样化专业化，一边是行业内部乱象丛生，提升内容质量迫在眉睫。提升专业素养，是网络直播行业持续健康发展的需要，也是网络主播在激烈竞争中脱颖而出的需要。

数据显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达70337万人，较2020年12月增长8652万，同比增长14.03%，占网民整体的68.2%。截至2020年12月，我国网络直播使用率为62.4%，较2020年3月提升0.4个百分点;截至2021年12月，我国网络直播使用率为68.2%，较2020年12月提升5.8个百分点。

业内人士认为，当前主播账号超过1.3亿个，但是从业人员仍然良莠不齐，门槛相对比较低。加强对主播的教育培训，尤其是建立一个长效的培训机制，真正让培训有实效，非常重要。当下，虽然各个平台都在对主播进行培训，但效果还有待进一步评估。

截至2022年6月，MCN机构数量超24000家。截至2021年12月，我国网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿。一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个，2022年上半年，新增开播账号826万个。

2022年4月以来，中央网信办会同相关部门开展为期三个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。16家重点直播、短视频平台共处置违规直播间56.3万个，清理违规短视频235.1万条，关闭违规用户账号12万个，处置处罚违规主播、短视频账号21.86万个，行业面貌有了较大改观。

2022年7月，国家广播电视总局、文化和旅游部近期联合印发《网络主播行为规范》。这一规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，也将进一步推动网络主播迎来更好发展前景。

从政府层面来说，如何让相关法律政策具有可预期性，使标准更加明确，程序能够更加正当，能够保障各方参与主体申述申辩、救济方面的权益，包括监管如何更加精细化而不是“一刀切”，都是需要不断探索的。

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