玩具产业转型升级 2022玩具行业市场深度分析

2022玩具行业市场现状

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年玩具行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

我国的玩具行业市场从2016年到2020年整体呈现上涨的趋势，总体而言，我国的玩具市场规模较大，但是大多的玩具产品都是以出口贸易为主，在出口的玩具品质上主要是以中低档次为主，缺少了高档的玩具产品出口，因为目前我国很大一部分的玩具厂商本身缺少了专业的生产设备，难以生产出高质量的玩具。

根据数据，2020年我国潮玩行业的消费占比达到38.4%。随着时间的推移，传统的消费理念在Z世代这代人身上完全被颠覆。2021年，中国国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%。从重点电商平台主要玩具品类的销售均价看，盲盒均价112.4元，比上年增长29%，增幅最大;过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，降幅分别为4.1%、3.2%和2.3%。

2021年，中国玩具出口增速创近5年新高，出口额达461.2亿美元，国内市场玩具零售总额超850亿元人民币，重点婴童用品销售平稳增长。

数据显示，2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。随着经济的发展和教育的科学化，市场对于智力玩具的需求与日俱增，2021年中国智力玩具出口数量20亿套，出口金额56.32亿美元。2022年1-6月中国玩具出口金额为2139965.8万美元，相比2021年同期增长了419699.4万美元，同比增长24.7%。

90后尤其是95、00后没有包袱，追求个性时尚，相比高冷守旧的传统品牌，他们更青睐新颖有趣的新兴品牌，在消费功能性商品的同时，更注重追求商品背后的自我认同感和归属感。在这样的市场环境下，品牌愈发需要个性化和语境化，国内的IP营销浪潮也由此开始此起彼伏。

根据数据显示，我国潮玩市场规模扩张迅速，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率34.6%，2020年受疫情影响，增速下降，仅为229亿元，同比2019年下降10.63%，随着市场持续发展，预期未来4年仍将保持20%以上的高速增长，至2024年市场规模达到763亿元。中国潮玩行业正处于高速增长期，未来有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。

现在玩具企业十分注重技术革新，工业互联网蓬勃发展，专精特新“小巨人”企业的培育孵化很有成效。技术和产业链的优势，令中国玩具产业在全球市场竞争中保持良好竞争力。

2022年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%，这从一个方面反映出中国玩具产业转型升级不断取得成效。

2022年，国际国内环境更加复杂，一些突发因素超出预期。玩具和婴童用品行业应以产业化、智能化、集群化为特征，助力“中国制造”向“中国创造”转变，“中国产品”向“中国品牌”转变。企业只有积极打造属于自己的玩具品牌，提高玩具的质量以及创新度才能帮助自身在国际市场当中获取到更多的影响力。

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