能量饮料行业分析 我国能量饮料市场存在较大提升空间

能量饮料行业分析

能量饮料能够带给消费者一定的能量补给，因此随着劳动强度增长等直接因素的影响之下，能量饮料市场规模将会不断增长。同时消费者对于饮料等食品的功效性的关注度提升，能量饮料将会得到更多的关注。

结合我国能量饮料市场发展现状来看，我国跨界进入能量饮料的企业将进一步增加，竞争强度也会随之加大。现在中国功能性饮料行业有巨头企业占据大部分份额，但是也有很多待开发的细分市场，如电竞游戏领域，不同细分市场下的消费者会有不同的特别需求，了解特定群体的需求，创新产品，抢占功能性饮料的市场份额。近两年健力宝(超得能)、元气森林(大魔王)、百威、中石油等一众“新军”也争相入场，或预示能量饮料将成为下一个行业热点。

在经历2020年爆发的严重疫情之后，“提高免疫力”“增强体质”等有关身体健康的需求，更是达到了前所未有的关注。这也意味着消费者对于健康的关注程度又提升了一个高度。功能饮料符合席卷全球的大健康趋势。不管是增强免疫力，还是缓解焦虑情绪，或者抗疲劳、为运动提供营养补充，都十分契合消费者的需求。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国低能量饮料行业市场全面分析及发展趋势调研报告》分析

能量饮料的消费人群都是哪些呢?能量饮料的重度消费人群有几种，第一是体力从业者，第二是脑力从业者，第三是网游重度爱好者，第四是长时间开车的司机等等。随着生活节奏和工作节奏的不断提速，能量饮料具有极高的成长性。从短期来说，它的受众人群不断在扩容;从长期面上来说，人口红利的叠加让能量饮料有了很大的提升空间。它是中国饮料行业里唯一一个每年都基本上能达到双位数增长的品类。

比较目前国内能量饮料市场主流品牌的价格可以发现，红牛定价较高，主攻高端市场，而东鹏特饮、乐虎、体质能量等第二梯队更倾向于下沉市场。东鹏特饮作为国内能量饮料行业市占率第二的品牌，与红牛错位竞争，避其锋芒，凭高性价比开疆拓土;而中低价格带中，乐虎、体质能量等在品牌影响力、销量等方面与东鹏仍有一定距离，消费者接受度不及东鹏特饮。这种发展策略不仅利于东鹏特饮作快速抢占市场份额，站稳脚跟，同时也留下未来向高端市场拓展的空间。国内能量饮料价格有较大提升空间，但当前发展阶段真正价升(即价格相较稳定于较高点，而不是持续的震荡)可能性较小，市场扩容将首先主要来自量增，后续在消费升级及市场发展的推动下，价格有望出现整体性的上移，进而迎来量价齐升。

从行业来看，随着消费群体的持续扩大、消费场景趋于多元化以及品牌不断丰富，我国能量饮料消费不断增加。2019年，我国能量饮料的销售规模已增长至427.75亿元，是增长最快的饮料品类之一。

功能性饮料的市场规模已经达到600亿元，近五年的复合增长率达15%，是软饮料市场增长最快的子品类之一。预计到2026年全球能量饮料市场规模将达到860.1亿美元。

我国能量饮料市场存在较大提升空间

我国能量饮料市场规模仍与海外发达地区存在一定差距，2020年我国人均能量饮料销售量约1.6升，仅相当于日本的50%和美、英、德等国的20%;销售额约4.6美元，同样仅为美、英、日等市场的10%-20%。随着我国消费者对能量饮料的消费意识不断提高以及消费场景、消费人群的不断扩大，我国能量饮料市场未来在量、价两方面均存在较大提升空间。

想要了解更多能量饮料行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国低能量饮料行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。