户外广告发展状况 2022户外广告行业市场到达率分析

户外广告行业市场前景及现状如何?上下班、旅游、购物、户外运动等，户外媒体是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年，也加速了户外媒体转型升级的进程，传统的户外媒体也朝着数字化的方向发展。

户外广告发展状况 2022户外广告行业市场到达率分析

户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。尽管近年来各种新兴媒体层出不穷，但是户外广告仍旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式之一，依然没有其它广告能够取代户外广告在广告市场中的地位。

户外广告行业在市场需求锐减和成本压力的“双击”之下，内卷严重甚至频频出现“成本售价”倒挂的现象，特别是同城竞争的区域性户外广告公司，竞争关系就像“关在笼子的一串大闸蟹”。区域性户外广告公司之困境，在于行业进入门槛低、经营模式粗放、增长方式单一。特别是网络化、社区类的公司。

户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。

户外广告预算将增长

广告行业83%的受访高级广告高管预计数字户外广告和在线广告的预算会增加。其中，47%的人预计由于网络浏览器上第三方cookie使用的变化，数字户外广告和在线广告预算将大幅增加，而38%的人预计户外广告支出只会略有增加。

此外，78%的受访广告高管认为，到2023年，数字户外广告将占户外广告总支出的50%以上，在线广告和数字户外广告是继第三方cookie下降后最预期的广告预算增长。

户外广告行业市场到达率分析

中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿。2021年全球广告支出整体都是向好的发展，户外广告媒体发展良好，户外广告强势增长17.1%。根据数据统计，在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。

户外广告行业对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。除此之外，5G的赋能让数字户外扩展性更强，不仅体现在内容本身，就广告受众而言，更是可以通过数据分析，人脸识别进行精准推广。

户外广告行业研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、户外广告行业发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国户外广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多户外广告市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国户外广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。