会奖旅游发展新形势 2022年会奖旅游行业发展趋势分析

会奖旅游发展现状、会奖旅游发展新形势如何?发展会奖旅游，可以向世界各地前来参展、与会、旅游的客人宣传承办区域的科技水平、经济发展实力，展示形象，扩大影响力，提高知名度。在形成良好的口碑后，又将吸引更多的旅游者。

会奖旅游发展新形势 2022年会奖旅游行业发展趋势分析

会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括4个组成部分：会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)，国际上简称为MICE。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动;奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

会奖旅游，即会展及奖励旅游，国际上简称为MICE，以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中的“一颗明珠”。

从供给角度看，越来越多的国家和地区开始重视会奖旅游产品的开发，会奖旅游目的地在不断增加，越来越多的旅游企业把目光瞄准会奖旅游市场。从需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活动的日益普及，会奖旅游者对旅游产品的要求进一步提高。因此，会奖旅游市场的开发难度将会增大，旅游目的地和旅游企业为获取这一市场需要付出更大的努力。

据中研产业研究院公布《2020-2025年中国会奖旅游行业发展深度调研与投资趋势预测研究报告》显示

一直以来，会奖旅游市场被认为是缺乏行业标准的市场，难以形成规模化发展，虽然待挖掘空间潜力巨大，但多数从业者都是由旅游企业分支或者转型而来，大型旅行社集团更是将会奖旅游作为重要的业务构成。

然而会奖旅游尽管旅游属性明显，但也与单纯的旅游需求有着明显的区别，就是夹杂着市场营销需求，在服务好企业员工出行与住宿传统旅游需求的基础上，如何以内容、知识、创新、创意、技术等市场营销思维导向帮助企业做好品牌，成为做好会奖服务的门槛所在，这一趋势在疫情肆虐的着一年多时间，经历动荡不安之后的企业重整时期，表现的更加明显。

会奖旅游属于典型的高端旅游市场，被看作是旅游市场中含金量最高的部分。第一消费水平高，旅游者一般是各行业的领袖和精英人士，收入高，有很强的购买能力; 第二价格敏感度低，由于费用往往是由公司或其他机构支付，旅游者对旅游产品价格不敏感，而是更重视旅游服务的品质; 第三逗留时间长，旅游者既要参加会议等商(公) 务活动，又要进行观光游览等消遣活动，因而在旅游目的地的停留时间相对较长; 第四团队规模大，作为一次性的消费整体，会奖旅游的团队规模要远远超过其它旅游形式。正是由于会奖旅游档次高，利润丰厚，市场潜力大，经济效益显著。

据有关专家估算，会展活动每增加l元营业额，就能使周边地区和相关行业产生4 5元的经济效益。会奖旅游借助其强大的产业关联性，能为国家或地区的经济发展起到重大作用。会奖旅游的规模大、档次高、成本低、停留时间长、利润丰厚，一个奖励旅游者的消费往往是普通旅游者的5倍，会奖旅游的利润率至少要比常规旅游团高出5至10个百分点，利润十分可观。

随着企业愈加重视会奖旅游对员工或者经销商的激励性，不仅会奖旅游业得到进一步发展，许多中国大型企业团队也产生了诸多需求上的变化， 奖励旅游越来越趋于定制化。因此，在后疫情时代，定制化的会奖旅游将是中国各大企业举办会奖活动的首选。

会奖旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析会奖旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘会奖旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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