2022我国电子商务品牌竞争格局与行业增长态势

随着近年来我国网络零售行业的快速发展,我国网上实物商品零售额也随之不断增长。电子商务行业作为加速推动服务业转型升级、催生新兴业态，成为经济发展新的原动力，近年来国家有关部门陆续出台一系列相关政策，鼓励、规范电子商务行业的发展，网络零售作为电子商务重要组成部分，政策的出台为行业提供了良好的政策环境。

2022我国电子商务品牌竞争格局与行业增长态势

近日，电商巨头拼多多发布财报，大超此前市场预期，其二季度收入为314.396亿元，同比增长36%，归属于普通股东的净利润达88.96亿元，同比增长268%。受业绩亮眼提振，公司股价隔夜一度大涨25%，同时，公司表示，二季度市场需求增强，消费呈现持续恢复趋势，公司二季度连续发布多项补贴政策，618期间，平台手机、家电、美妆和日化等制造业品牌均实现翻倍增长。

受消息提振，拼多多概念股今日早盘全线走高，其中，值得买股价持续拉升，盘中一度触及涨停板，截止午间收盘，涨幅收于16.1%。自7月以来，值得买股价持续震荡于25元上下，较此前去年12月高点(54元)近乎腰斩，而此次迎来长阳线，也让公司股价基本收复6月以来的跌幅。此前，公司披露中报显示，其上半年营收近6亿元，同比减少4%，归母净利润同比下降76.19%，其主要受上半年疫情影响。

根据国家统计局数据，2022年7月国内社会消费大盘呈现同比增长态势，餐饮业降幅收窄，商品消费保持正向增长。2022年7月社会消费品零售总额3.59万亿元，同比上升2.7%，其中，7月餐饮收入3694亿元，同比下降1.5%(v.s.2022年6月同比降幅4.0%)，7月商品收入3.22万亿元，同比上升3.2%(v.s.2022年6月同比增幅3.9%)。

值得关注的是，电商消费增速成功跑赢行业，网上零售渗透率由去年同期的22.5%提升至24.1%。2022年7月网上商品和服务当期零售额1.02万亿，同比上升3.8%(v.s.2022年6月同比增幅3.8%)，占社会消费品零售总额的28.5%;实物商品网上当期零售额0.87万亿，同比上升6.3%(v.s.2022年6月同比增幅5.6%)，占社会消费品零售总额的24.1%。其中，吃类、穿类和用类商品分别同比变化15.7%、3.4%和5.0%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国电子商务行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》显示：

7月年同比增速达8%的快递业务量增长也是网上零售回暖的积极信号。自2021年电商平台的全面开放竞争以来，一方面，为服装企业提供了更多的销售渠道和多元化的电商销售模式;另一方面，对于服装电商存量市场的流量产生了稀释，对现有的经营业务带来了更大的挑战。随着线上消费向更多年龄层级和地区的扩张，以及线上线下融合的消费新模式、新业态等快速发展，线上销售规模仍将持续扩大。

随着互联网发展以及疫情催发，整体网络环境呈现数字化、社交化、内容化的发展趋势。用户愈发注重社交体验、内容交互等一系列情感价值体验，通过对各个社交平台的重新识别与定位，越来越多的品牌开始搭建自己的数字化生态。

回到具体电商企业来看，一些企业2022年上半年超预期的业绩表现，对于认识互联网行业当下的发展态势也有重要的参考作用，降本增效出色的互联网企业展现出良好的业绩韧性，消费者和商家也倾向于在优质的互联网平台完成消费行为。

另一直播电商领域的佼佼者—快手，2022年Q2在国内业务分部提前实现盈利，也可验证线上消费活跃度的回暖。

根据快手业绩公告，2022年Q2公司实现营业收入217亿元，同比增长13%，高于彭博一致预期5%，Non-GAAP净利润为-13亿元，同比缩小72.5%，环比缩小64.76%，高于彭博预期55个百分点，业绩表现亮眼;Q2毛利率为45%，同比增加16.5%，环比增加11.2%，同比环比均出现明显改善。

随着下半年国内经济形势的进一步回暖，社会消费热情回归，社会总体消费价值有望呈现上升趋势，线上消费作为结构性的增量市场将持续受益。

聚焦电商业务，快手Q2实现GMV为1,912亿元，同比增加31.5%，环比增加9.2%。快手广告业务同样逆势增长，Q2同比增长11%，达110亿元。

《2022-2027年中国电子商务行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。