2022防晒衣行业变化及趋势分析报告

防晒衣行业市场前景及现状如何?目前，国家防晒衣款式多样性，价位参差不齐，推广竞争压力大等，也就是说电商市场这个类目也是很难做的，可以说不亚于正常的夏季款短袖。唯一的可能突破口就是高度差异化，找好一个角度做出和行业内很大的差异来，而且即便是这样对于中小卖家来说也是成功率很低的。

2022防晒衣行业变化及趋势分析报告

根据相关规定，一款合格的防晒服UPF指数(紫外线防护系数)需大于40，UVA透过率小于5%，在此基础上数值越高，即意味着防紫外线的效果越好(UPF指超过50时，按照UPF50+标注)。有数据显示，去年国内防晒服饰市场规模达到了622亿元，而预估在2026年将达到958亿元。而快速发展的防晒服饰行业也涌现出许多优秀的本土企业，近日，就有一家防晒服饰企业提交了招股书，有望成为“中国城市户外第一股”。

防晒衣行业市场消费者在选择防晒衣之前，通过搜索引擎查找的关键词热度也有所变化，品牌开始成为关注的焦点。在对近半年的统计中，防晒衣的功能、作用、防晒这些关键词，搜索热度开始下降。

防晒衣行业规模分析

防晒可分为物理防晒和化学防晒。从防晒衣行业市场规模上来看，我国防晒市场仅次于美国，韩国、日本、美国防晒产品市场规模分别为7.2亿美元、6.6亿美元、22.7亿美元，而我国防晒市场规模为19.6亿美元。

防晒衣行业市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，年复合增长率为5.9%。2019-2021年，蕉下防晒伞面世的第7-9年，其伞类产品营收由3.35亿元增至5.01亿元，年复合增长率14.35%，毛利率从50.1%升至59.5%，依然保持着成长性和高毛利水平。蕉下能够迅速壮大，正是得益于精准地踩中了防晒这一细分赛道的红利。

防晒衣市场价格分析

目前，市场上的防晒衣便宜的几十元，贵的上千元，价格悬殊。高端价格在800—2000元，不但透气性好，而且防泼水、防油污、超薄。

国际知名防晒衣品牌，如始祖鸟、哥伦比亚、布来亚克;中端价格在500—800元，以防晒、轻薄、透气作为宣传点，国内户外品牌占据了大多数，如探路者、凯乐石、思凯乐等;低端价格在100—300元，同样以防晒、轻薄、透气作为卖点。

防晒衣企业销售情况分析

2021年内，蕉下与超过600位KOL合作，KOL们总量约14亿粉丝，为品牌45亿的浏览量。

从合作KOL的结构来看，其中有三分之一KOL(199位)的粉丝数超过百万。值得关注的是，蕉下和头部主播的合作也很紧密，是李佳琦、罗永浩直播间的熟面孔。根据第三方数据，李佳琦去年曾在单月内为蕉下带货三次，销售额约2880万，同期蕉下还在淘宝直播合作主播数十位主播，蕉下防晒衣销售额破亿。

在激烈的防晒衣行业市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。防晒衣行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国行业现状、防晒衣行业变化及趋势。

更多防晒衣市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国防晒衣行业市场深度调研及投资策略预测报告》。