叠加欧美商家进入备货高峰期 看好国货美妆品牌双十一表现 美妆行业市场现状

随着双十一临近，叠加欧美商家进入圣诞节备货高峰期。

昨日，阿里巴巴官方宣布，“2022天猫双十一全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。2022年将是第14个双11购物狂欢节了。

此次双十一，尾款的结算时间调整到了晚上 8 点，不用再熬夜到 12 点了。至于优惠力度则依旧是满 300 减 50 元。

京东方面则整体分为“预售期”“开门红”“专场期”“高潮期”“返场期”。预售期从10月20日开启，直到11月13日24时返场期结束。

同时开启双档促销，分别为每299元减50元促销(全品类参与)和每1000元减100元促销(部分品类参与)。

相关上市公司也纷纷备战双十一。苏宁易购与各大品牌商展开密集的洽谈合作。10月12日一天同时与美的、创维集团等召开双十一战略启动会。

双十一也意味快递行业迎来每年最繁忙的业务高峰。申通快递宣布，在双十一期间将投入专项补贴，每天奖励10000名快递小哥。此外，对于服务好表现好、时效准时、客户满意度高的优秀网点，申通快递也准备了丰厚的奖励。

开源证券表示，根据以往情况来看，伴随双十一预售开启及进度持续推进，销售情况较好的强α标的会在大促期间迎来较好行情。结合“强者恒强”的行业趋势，看好国货美妆龙头品牌方的双十一销售表现。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国美妆行业市场现状调查及投资策略咨询报告》显示：

根据数据显示，2021年中国化妆品CS渠道市场规模453.46亿元，同比增长7.1%;预计2022年中国化妆品CS渠道市场规模将达到453.46亿元，同比增长7.1%。

2021年中国新式美妆集合店市场规模达到15.38亿元，占化妆品CS渠道市场规模的3.63%;预计2022年中国新式美妆集合店市场规模达到42.37亿元，占化妆品CS渠道市场规模的9.34%。

国货品牌在2022年上半年也有不错表现。上半年营收为25.24亿元至26.24亿元，同比增长31.6%至36.81%。华熙生物上半年营收也达到了29.36亿元，同比增长51.62%;实现净利润4.7亿元，同比增长30.49%。不断提升的产品质量以及多元化的营销方式，使得国货品牌获得了市场的认可。

数据显示，2022年中国新式美妆集合店门店合计约700家，头部品牌渗透率较高，TOP2品牌合计门店数量占市场总体门店数量比重为53.57%;其中，THECOLORIST调色师共计开设240家门店，占新式美妆集合店门店的34.29%;WOWCOLOUR共计135家门店，占新式美妆集合店门店的19.29%。

中国美妆市场蓬勃发展，对促进国内乃至全球经济复苏具有重要意义。在供应链和产业链方面，美妆行业的发展与农业、生物化工、玻璃制业、塑料产业、运输业、广告业等息息相关，众多相关的产业链随之得以发展整合。这对全球产业链具有积极正向的推动作用。

得益于中国居民收入水平日益提高，低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动，中国美妆个护行业市场规模持续扩大。

2020年，中国美妆个护市场规模达5199亿元，预计2022年中国美妆个护市场规模将达6171亿元。

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