老年旅游行业发展趋势分析 老年旅游行业现状分析

老年旅游业是随着我国旅游业整体发展而逐步发展起来的，已经成为我国旅游业的重要组成部分。我国已经初步形成了一批老年旅游目的地和线路产品，主要有旅居养老、医疗旅游、观光旅游、乡村旅游等老年旅游业态，也初步形成了一批专业的老年旅游指导机构和供给商。但总体上，我国老年旅游发展的主体规模不够，专业化水平总体上不高，老年旅游品牌尚未形成，老年旅游竞争开始加剧，老年旅游业发展依然任重道远。

老年旅游行业发展趋势分析 老年旅游行业现状分析

预计到2050年，我国老年人口将突破4.8亿人，占总人口比重达到36.5%，在旅游意愿与人均消费额不变的前提下，老年人口旅游消费总额将达2.4万亿元以上。预计到2050年，全球60岁以上的老年人口总数将近20亿，占总人口21%。历史表明从老龄化社会过渡到老龄社会是加速度进行的，预计2025年我国老龄人口将达到3亿，将提前进入老龄社会，该趋势会持续到2040年，老龄化的峰值将在2049年左右出现。当前，我国老年旅游潜在市场规模已经超过2亿人，未来2060年会达到约4亿人的规模。人口老龄化的不断加剧不仅对旅游市场供需提出新的要求，也必然对产业结构产生重要的影响，并改变全球旅游业的竞争格局。

《“健康中国2030”规划纲要》明确提出“全民健康是建设健康中国的根本目的”，要突出解决好老年人等重点人群的健康问题，要积极促进健康与养老、旅游、健身休闲融合，催生健康新产业、新业态和新模式。老年旅游不仅能够满足愉悦身心的需要，还能够促进身心健康，缓解和消除身心疲乏。老年旅游者的增多是生活幸福的重要标志，是老年人“老有所乐”的重要表现，是构建健康和谐老龄化社会的关键。老年人积极参与社会活动有助于延长寿命，保持较长时间的健康，并且也能够提高对经济生活和精神生活的满意度。

根据国家统计局数据，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%。携程发布数据显示，截至今年9月，60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%，其中60-65岁的初老群体涨幅最大，超过三成，跟团游、私家团、定制游产品最受“银发族”欢迎。据介绍，新一代老年群体熟悉网络环境与社交媒体，对旅游目的地和玩法有更强的主观想法，会进行主动搜索了解，也愿意在线上社区积极分享旅游经历，打卡网红景点。截至今年九月，60岁以上老年内容用户同比上涨近一成，携程社区老年创作者发布量同比上涨30%。面对老年游客的追捧，风景区也同样给出了回应。据了解，贵州黄果树瀑布、安徽省黄山风景区、江西省庐山风景区等深受老年游客喜爱的著名景区都为65岁以上老人提供免票服务。

据中研普华研究报告《2020-2025年版老年旅游产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

研究显示，在老年观光旅游之外，我国老年旅游产业还发展出了旅居养老旅游、医疗康养旅游、乡村老年旅游等多种业态。随着老年群体的身体机能逐步下降，老人对医疗护理的需求开始升高。康养旅游主要有中医养生旅游、西医护理旅游与美食养生旅游三种形式，在旅游过程中通过营养膳食等方式提升游客的身体状况，受到老年群体的欢迎。乡村养老旅游选择地理位置良好、民俗特色浓郁的乡村，通过农家乐、乡村养老公寓与农村养老院等形式，满足老年人对于绿色田园生活和特色乡村风情的向往。目前我国老年旅游业发展中存在的主要问题：

第一，我国老年旅游发展总体上缺乏顶层设计。老年旅游在国家层面缺乏独立的国家战略或没有被系统地纳入国家战略。老年旅游缺乏系统性，各部门各自为战，旅游企业也是在各自做各自的事。

第二，缺乏积极的老年旅游消费观和消费文化。老年游客对价格敏感，老年旅游产品需求价格弹性较大，不易接受高价旅行社产品，相较于青年群体花费总体水平较低。老年旅游较容易被近距离休闲活动替代，比如跳广场舞、参加老年兴趣班、到老年健身中心等。总之，老年旅游在老年活动中占比还不够高，市场渗透率也较低。

第三，市场结构不平衡，亟需调整和优化。由于我国区域发展水平差异，城乡老年旅游市场不均衡，城市老年旅游、城镇老年旅游和乡村老年旅游的比例不协调;在全国区域空间分布上，老年人口东西阶梯状分布特征以及东中西区域经济差异决定了老年旅游市场存在东西差异。目前60~70岁老年人成为老年旅游市场主力，但70岁以上的老年人也表达出了较强的旅游意愿，可由于受老年人身体健康状况限制，旅游供给方针对这部分老年旅游者的旅游产品供给较少。

第四，产业结构不协调，亟需优化和升级。目前针对老年人口旅游消费特征而推出的旅游消费产品、旅游线路数量较少，与老年人需求多元化个性化不相匹配。许多旅行社在组织老年旅游项目时只是简单地将既有旅游产品“旧瓶子”贴上“夕阳红”的“新标签”，“夕阳红旅游”“银发旅游”“老年养生旅游”等老年旅游产品特色不突出，同质化严重。老年旅游产品开发缺乏市场细分，产品供给在时间上也具有不平衡性，每年仅在重阳节等少数特殊节日时期，旅行社、景区等才重点推出老年旅游产品，而在其他时间段则很少推出老年旅游产品。

第五，精细化管理不够，亟需智慧体系建设。我国老年旅游业急需利用旅游大数据来促进发展，通过大数据对老年游客量、老年游客构成以及老年游客兴趣、轨迹、景区偏好进行梳理分析，提高对老年旅游市场的精准营销以及产品与业态创新能力，提高服务和监管的针对性与有效性。

丰富的新型老年旅游业态被纳入了未来的发展规划中。今年8月，广西壮族自治区文化和旅游厅印发《广西大健康老年旅游发展规划》，提出要打造“长寿广西”品牌，大力开发兼具养生、养身、养老的山水休闲度假旅游、长寿养生旅游、中医药健康旅游、医疗保健旅游、乡村旅居养生旅游等产品和业态，打造中医药健康主题游线、长寿养生养老主题游线、山水休闲度假主题游线、边海休闲度假主题游线、民族文化体验主题游线5条精品线路。此外，贵州黄果树、海南三亚等深受老年群体喜爱的旅游城市都设置了养老基地与老年健康基地，满足老年游客较长时间的旅居养老需求。

未来我国积极的老年旅游消费观念将逐步形成，老年旅游的社会环境和政策环境将进一步改善，老年健康旅游和智慧旅游服务的需求将快速增长，老年旅游企业对市场的反应变得越来越敏捷，供给将呈现专业化、个性化、多样化、新型化和智能化。为此，我们应当积极营造老年友好型社会氛围，以支持老年旅游的发展，构建老年旅游制度体系、产品结构体系、品牌体系、市场体系、公共服务体系和专业人员体系，从增加闲暇时间、增强老年旅游经济收入和提高老年人社会保障水平等视角促进老年旅游业的全面健康发展。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年版老年旅游产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。