中老年奶粉市场空间巨大 中老年奶粉行业发展趋势分析2022

品牌加速进入中老年奶粉市场

我国人口老龄化不断加剧，而中老年群体的基础代谢能力和免疫力不可避免地有所下降，健康、营养自然就成为了关注重点。在此基础之上，中老年奶粉逐渐受到了不少人的关注，品牌也开始加速进入中老年奶粉市场。比如蒙牛、伊利、飞鹤、雀巢等大型企业都在近几年加快了对于中老年奶粉市场的布局，不断推出新的中老年奶粉产品。只是就中老年奶粉产品来看，大多数产品可能还是集中在基础的营养补充上，以常见的钙、铁、锌、维生素等为主。

随着婴幼儿奶粉生意越来越难做，众多奶粉从业者也将目光转向了中老年市场。从线下超市和淘宝、京东等线上平台了解到，目前中老年奶粉市场品牌众多，不仅包括伊利、蒙牛、君乐宝、圣元、飞鹤、雀巢、美赞臣等大品牌，还有一些地方小品牌。

在一些超市、母婴店、电商等渠道发现，中老年奶粉生意日趋红火，众多大品牌已然开始布局，降糖、降脂、鱼油、益生菌、玻尿酸等概念抓人眼球。

据中研产业研究院《2022-2027年中国中老年奶粉行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：

面对巨大的中老年人群需求，主推中老年奶粉的全家营养专卖店越来愈多。比如有代理商反馈，广西那边成人粉、中老年奶粉专卖店半年时间开了40多家。可见，不管是品牌还是渠道，都不断加大中老年奶粉布局，探索中老年奶粉的增长点。不过在探索过程中，品牌及渠道都需要进一步规范自己的宣传，助力行业的良性发展。

目前中老年奶粉存在着比较明显的产品同质化问题，因为很多产品还停留在基础营养层面，导致品牌竞争力不足。

中老年奶粉价格在百元以内

但目前中老年奶粉产品最终成交价仍较低，百元价格段难突破。在淘宝上搜索中老年奶粉时能够看到，很多中老年奶粉价格都不是很高，甚至在百元以内。比如伊利中老年低脂高钙奶粉折后约49.5元/850g、蒙牛铂金高钙中老年奶粉折后约57.7元/800g、认养一头牛中老年全脂奶粉折后约89元/800g。面对这样的价格现状，可能对于中老年奶粉的发展也并没有太大的好处。一方面对于低价的产品来说，因为还属于基础营养层面，所以并不是不可替代的，可能有不少消费者更愿意选择液态奶。另一方面对于高价的产品来说，在产品卖点和价格上可能不容易被接受，需要时间去普及。

中老年奶粉行业发展趋势

第七次人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%、达到2.64亿人。同时中国人均寿命从1990年的69.3岁增长到2019年的77.3岁，老年群体面对的银发经济有高度增长空间。

随着中老年群体越来越庞大，他们展现出了较强的消费能力，只是现有的老年食品还不能很好地满足期待。中老年奶粉作为其中之一，主要表现在功能比较单一，很难突破现有的价格区间，未来还需要进一步做出改变，以更好地满足中老年群体的消费需求。

总的来看，中老年奶粉从单一走向功能化、细分化已是大势所趋。不过，中老年奶粉功能化发展的背后，一方面需要乳企加强研发;另一方面，也需要乳企做好中老年奶粉的宣传及教育，才能更好助推中老年奶粉迈向专业化发展之路。

想要了解更多中老年奶粉行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国中老年奶粉行业深度调研及投资前景预测研究报告》。