游戏产业报告分析 游戏出版行业深度发展研究

游戏产业报告分析

近期伽马数据发布游戏产业报告显示，三季度中国游戏市场实际销售收入597.03亿元，同比下降19.13%;9月Sensor Tower中国手游出海收入榜出炉，《原神》蝉联第一，米哈游《崩坏3》、海彼网络新游《弹壳特攻队》也都收获了不俗的成绩;全球游戏市场方面，2021年全球游戏内广告市场的营收规模达到68亿美元，据市场研究公司Allied Market Research预计，2030年全球游戏内广告市场的年收入或将增长至176亿美元。

近年来，全球游戏市场增长乏力，国内厂商也受到牵连。今年上半年，国内游戏公司出海整体增速开始放缓。接近七成的厂商上半年海外收入出现同比下滑，其中5家公司海外收入下跌超过40%，只有4家公司海外收入同比增长超过10%。

据IDC发布的数据显示，2021年前三季度，全球手机市场出货量前五名分别为三星、苹果、小米、vivo、OPPO，专业的游戏手机品牌不在榜内，已经足以展现专业游戏手机产品的小众性，而随着对于手机游戏的管控收紧，以及手机游戏市场增速的放缓，专业的游戏手机产品吸引力将会不断下降。

游戏出版行业深度发展研究

据中研普华研究报告《2022-2027年中国游戏出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

众所周知，游戏是一个反周期行业。2020年初疫情肆虐全球，无差别重创线下经济，但另一方面，社会活动大幅减少让人们将更多的时间投入到虚拟世界当中。理所当然地，游戏作为一种性价比极高的娱乐产品，在全球性经济萧条中逆势而上，摇身一变成为全场最靓的仔。

2016-2020年全球游戏市场从830亿美元增长至1094亿美元，年复合增长率9.6%，其中移动游戏增速最高，从406亿美元增长至644亿美元，年复合增长率16.6%，移动游戏占比从48.9%提升至58.9%。2016-2020年，除去中国全球游戏市场从593亿美元增长至764亿美元，年复合增长率8.8%，其中移动游戏从289亿美元增长至418亿美元，年复合增长率13.1%，移动游戏占比从48.7%提升至54.7%。

目前，中国手游渠道被腾讯、百度和360垄断，尤其是腾讯集游戏发行与渠道分发于一身。69.0%的网民从应用商店获取手游资讯，微信或QQ等社交平台占比45.0%。渠道垄断抬高了手游发行商成本，不利于行业良性发展。阿里巴巴入局手游行业，各大厂商尝试自身官方渠道下载手游的方式有望打破渠道垄断，再加上中国精品手游的缺乏将降低渠道商话语权。长期而言，手游渠道垄断的现状将得到调整。

元宇宙概念的横空出世，进一步打开了游戏行业的未来想象空间。游戏行业三季度业绩拐点已现，目前仍处于较低估值，未来有望迎来修复。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国游戏出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。