中国手游吸金135亿 手游行业市场规模分析

中国手游吸金135亿

仅9月一个月内，中国手游发行商合计吸金18.8亿美元，约合135亿元人名币，占全球TOP100手游发行商收入38.3%。并且全球手游发行商收入榜前100位里，中国就占了42席。

9月Sensor Tower中国手游出海收入榜出炉，《原神》蝉联第一，米哈游《崩坏3》、海彼网络新游《弹壳特攻队》也都收获了不俗的成绩。

全球游戏市场方面，2021年全球游戏内广告市场的营收规模达到68亿美元。据市场研究公司Allied Market Research预计，2030年全球游戏内广告市场的年收入或将增长至176亿美元。

手游行业市场规模分析

Sensor Tower近日发布2022年第三季度全球手机应用市场报告。报告显示，在今年第三季度的手游市场，玩家付费的整体营收规模仅193亿美元(约合1230亿人民波)，同比下降12.7%。两大商店的营收均有所下滑，其中App Store(119亿美元，约合845亿人民币)下滑了9.8%，Google Play(74亿美元，约合525亿人民币)则下滑了16.9%。

App Sotre的营收前三甲分别是《王者荣耀》、《PUBG Mobile》(及《和平精英》)和《原神》;Google Play平台上，以色列开发商Moon Active的Coin Master取代了NCSoft的《天堂M》成为了收入最高的游戏，《天堂M》则和《糖果粉碎传奇》共同占据二三名。

随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。

2020年中国手游用户规模增速呈小幅增长后，2021年，中国手游用户规模增至655.88百万，较上年增加1.53百万，用户增长率0.23%，继续增长的空间有限。受未成年人保护等政策影响，未来用户也将主要集中在18岁以上人群。

手游以超出“摩尔定律”的速度不断迭代发展，从增量市场转向存量市场仅用了约2年时间，市场规模迅速扩大，资本热度高度聚焦，迅速超越端游与页游，成为主流游戏类型。2021年1-6月，中国手机游戏市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.65%。

近年来，PC端游戏和网页游戏收入占比持续下降。反之，手机游戏行业收入占比快速提升，收入规模有望进一步扩大。2014到2020年，手机游戏占游戏产业销售收入的比重由24%快速增长至75.2%，2021年上半年的占比达76.3%。

从玩家性别来看，男性玩家占主导地位，女性玩家占比变化幅度较小，基本保持稳定。2021年9月，我国手机游戏男性玩家占比61.7%，女性玩家占比38.3%。

手游行业发展趋势

近年来中国在全球的影响力不断增强，中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高，加之“一带一路”的推进，带动了中国手机游戏海外布局进一步深化。游戏研发、资金投入等将渐入佳境，未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出，尤其是对发展中国家的输出将更加突出。

巨大的海外市场吸引着越来越多的国内厂商出海，据统计，2020年全年中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达154.5亿元，同比增长33.28%，2021年上半年销售收入达84.68亿元。

值得注意的是，国内游戏版号的严控或将进一步优化行业格局。“相较于2018年对于游戏行业版号乱象的整治，此轮政策监管的核心是未成年人保护。”有A股游戏公司的人士表示，在此背景下，游戏质量和合规要求将更为精细。在精品化游戏的趋势下，头部公司能及时应对监管变化，行业集中度的提升将持续助力行业格局优化。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国手游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。