社区团购深耕专业化精细化 社区团购行业发展情况研究

社区团购深耕专业化精细化

经历过野蛮生长的资本狂欢后，曾被互联网巨头追捧的社区团购，如今俨然是一地鸡毛。伴随着监管规定社区团购不得低价倾销后，资本烧钱抢流量的野蛮行为基本宣告终结，社区团购或将迎来拐点。

2020年社区团购的繁荣终究没能延续，2021年中小玩家相继退场，行业巨头也开始收缩。近日，滴滴旗下社区团购平台橙心优选更是被曝出全线关停。种种现象说明，一年前还炙手可热的社区团购，开始降温了。监管部门表示，希望互联网平台企业切实践行以人民为中心的发展理念，主动承担更大的社会责任，在增创经济发展新动能、促进科技创新、维护公共利益、保障和改善民生等方面体现更多作为、更多担当。

社区团购行业发展情况研究

今年以来，随着有关部门对社区团购监管加码，行业发展态势急转直下。7月7日，同程生活正式宣布破产，并宣称“几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境”。在同程生活“猝死”的同时，十荟团也传出全国整体战略收缩的消息。橙心优选的日子一样不容乐观。

企查查数据显示，2020年社区团购公开融资事件达19起，披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下历史新高。而今年前8个月，社区团购赛道仅完成11起融资。

强监管下，企业命运不尽相同。今年3月份，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，对外品牌为“盒马集市”“淘宝买菜”。9月14日，阿里社区电商继续发力，统一升级品牌为“淘菜菜”。

值得注意的是，美团优选、多多买菜日件量仍然领跑行业，优势凸显。虽然监管趋严叠加消费淡季，两大平台春节期间件量出现短期下滑，但随后平台通过活动运营件量得以恢复。天风证券数据显示，美团优选件量日均稳定在2300万，同期多多买菜日件量在2000万左右。

《2021年度中国社区团购市场数据报告》显示，2021年中国社区团购交易规模达到1205.1亿元，同比增长60.4%。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年国内社区团购人均年消费额为206元，同比增长29.09%。从2018年到2021年，社区团购飞速发展，其中2019年增速达到最高，为300%，之后两年，虽然社区团购交易规模保持增长，但是增速呈现“断崖式”下降。2021年社区团购增速从三位数增长降到了两位数。

社区团购何去何从

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。相较线下消费，方便省时、送货上门是其主要优势;相较线上消费，社区团购模式对需求更为聚焦，互动性更强，且节省挑选成本。随着政策监管趋严，社区团购补贴放缓，市场加速出清，行业趋于良性发展。各平台更加聚焦于供应链及基础设施优化完善，履约链路精细化经营，软件算法辅助降低管理成本。降本提效，提升产品力及服务力是行业长青的关键。

如今，经过市场摔打，巨头们开始战略性止损，多个平台已收缩团购业务，转而探索更符合自身特点的出路。社区团购业务未来发展趋势如何?业内普遍认为，真正要做好社区团购最核心的还是要有农产品全产业供应链，只有链条闭环，才能确保农产品食品化、标准化、技术化、规模化、品牌化和实现优质优价。

对于社区团购的未来发展，第三方机构易观分析在其行业报告中建议，在强监管政策背景下，互联网平台企业应回归零售业本质，打造生鲜供应链体系，为用户提供有保证、有质量的产品;利用自身优势，与上游各环节厂商协同发展;赋能本地供应商和团长，差异化运营各区域社区团购业务，保障区域市场的平稳发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。