国潮品牌逐步赶超国际品牌 运动鞋行业发展趋势分析

国潮品牌逐步赶超国际品牌

本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好，消费者选择不同运动场景，这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费。国潮品牌正乘这一行业“东风”全面崛起。

今年以来，在竞争激烈的本土运动鞋服市场，耐克、阿迪达斯等传统国际巨头业务下滑、颓势明显，国潮品牌业绩攀升、快速崛起。

2022年第三季度，安踏体育、特步、361度等多家运动鞋服上市公司销售额同比均实现正增长，而耐克、阿迪达斯营收则出现两位数下滑。

“一升一降”背后，是国潮品牌逐步赶超国际品牌的趋势。总结背后动因，至少包括五大因素：国潮消费渐成趋势、业务下沉抢占市场、数字化驱动渠道变革、并购策略行之有效、不断拓展细分品类。

泉州企业首次占据全球运动鞋行业专利前十名

企查查数据显示，截止2021年，目前我国现存“运动鞋”相关企业共4.0万家。从地区分布来看，广东、福建、山东的企业量位居全国前三。从城市分布来看，东莞、广州、深圳、泉州、莆田位列全国前五。从年注册量来看，2019年是近十年注册量最多的一年，新增8851家;2020年注册量为6021家，同比降低32.0%。今年上半年的注册量是1737家，同比降低了47.3%。

福建省鞋业行业协会最新发布的《2022年全球运动鞋行业技术全景图谱》显示，全球运动鞋行业专利申请数量前十名中，泉州企业首次占据半数，这5家泉州企业为：贵人鸟股份有限公司、泉州匹克鞋业有限公司、安踏(中国)有限公司、特步(中国)有限公司、福建鸿星尔克体育用品有限公司。

积极抢滩户外市场

除了国潮趋势、渠道变革、精准并购等因素外，深刻洞察消费者需求，快速拓展新细分赛道，也是本土运动鞋服企业的成长“密码”。

如户外市场。谈及亚玛芬，这家在消费者眼中名不见经传的公司，旗下的始祖鸟近来却名声大噪。始祖鸟主营户外装备，旗下一款防水冲锋衣最为热门，官方售价在5000元以上，在各大社交媒体上掀起了穿搭热潮。

运动鞋行业发展趋势分析

2021年上半年，包括阿迪达斯、耐克在内的多个西方品牌以新疆存在强迫劳动为由抵制新疆棉花，他们打着维护人权的旗帜，破坏中国企业和劳动者的发展空间;声称遵循国际市场准则，实则吃中国的饭、砸中国的锅，当面一套背后一套，毫无企业社会责任。

受新疆棉花事件的影响，中国消费者开始了一场支持国货的运动;2021年上半年安踏、李宁等国产运动鞋服龙头企业营收均实现了大幅度增长，其中安踏体育营收增幅达到了55.51%。

根据人民网《2022国民健身趋势报告》，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，人数增长18.5%，养成健身习惯的人数大幅增加。国内跑步、徒步等常规运动渗透率已分别达到72%、51.5%，处于较高水平，其他新兴运动也已经具备一定渗透率，在运动意识不断增强的推动之下，在未来可能有着更好的发展。

2016-2020年，我国运动鞋行业持续快速发展，行业呈现出高景气度状态，市场规模年均复合增长率达到18.06%。然而我国人均体育消费支出仍远低于美国，美国人均体育支出是我国的近4倍，英、法、日等国家的人均支出也均高于我国，说明我国运动鞋行业支出仍有提升空间，行业发展远未达到天花板。

此外，在政策的导向下，我国居民健身意识逐渐觉醒，各类健身运动项目纷纷崛起，为运动鞋服产业带去消费需求。例如马拉松运动的兴起，为我国跑步鞋市场带来了广阔前景;而冰雪产业的发展，也促进了滑雪鞋服的消费增长。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国运动鞋行业市场深度调研及投资策略预测报告》。