儿童市场能成为电动牙刷行业的救命稻草? 中国电动牙刷行业市场规模及发展前景分析2023

电动牙刷前景如何?都说“民以食为天”，中国的饮食文化源远流长，很多人更是把“吃”当成了爱好和工作。随着经济水平的不断提高，大家对吃的追求也从最开始的“吃饱”变成“吃好”，近几年健康饮食和食品安全更是成为全社会关注的重点。而与吃联系最为密切的，那必然是口腔健康问题了。招商证券研究报告显示，2020年中国口腔疾病患者的数量达到7.04亿人。大家吃的东西虽然越来越多、越来越好了，但口腔健康的问题似乎也越来越严重了。

现在越来越多人给自己换上了电动牙刷，希望这种清洁效果更强的产品，能缓解牙齿相关问题，起不到治疗作用，也能有一定的预防和延缓效果。于是乎，国内电动牙刷市场迎来了一波高速增长期。华经产业研究院数据显示，2015年至2019年国内电动牙刷销量逐年增长，从1028万台攀升到4556万台，增速最高时曾达到90.2%。但从2020年开始，电动牙刷的销量就开始出现下滑，去年销量仅3485万台，同比下降了14.6%，行业似乎进入了低谷期。

电动牙刷行业发展现状分析

2020年疫情爆发后，导致很多人不得不过着居家生活，平时没有出门的需要，大家也就没那么注意按时刷牙，对电动牙刷的需求也有所降低。受此影响，国内电动牙刷市场出现一定的下滑，但市场还是很有活力的，零售额接近83亿元，同比增长23.88%。同时，有大量新晋品牌选择在此时涌入市场，截至12月底，线上电动牙刷品牌就从年初的400家增长到700家，市面上的产品也是越来越多。然而，这种爆发式增长并没有给电动牙刷市场带来好消息，反而使得整个市场越加混乱，产品良莠不齐。

从普及率来看，当下电动牙刷在国内市场的普及渗透率约为8%左右，较之2015年的不足3%已有较大幅度提升，但距离欧美等国家60%以上的普及率仍有较大差距。渗透率差异如此巨大的背后，也预示了中国电动牙刷未来市场的潜力。

中国有着14亿庞大的人口总量，仅8%的市场空间已经“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为。

高速增长的市场、较低的行业门槛，吸引了大批新公司纷纷入局做电动牙刷。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2022年第一季度，电动牙刷线上渠道有578个品牌。

如何养成一口好牙，很多人第一时间想到的肯定是从娃娃抓起，培养健康的饮食和刷牙习惯。现在很多家长非常注重孩子的刷牙问题，如果能进行正确的引导，让更多儿童使用上电动牙刷，应该能很轻松地带动电动牙刷销量增长，而且比成年人市场机会更大。

另外，市面上其实已经有非常多的儿童电动牙刷，但还是上面提到的问题，产品缺乏统一的规范和标准，造成不同产品的效果差距甚远，部分甚至可能对儿童牙齿造成伤害。想要把电动牙刷打入儿童市场，就需要根据不同年龄段儿童定制不同的产品标准，避免产品动力太强磨损牙齿和口腔。同时，牙刷头的造型、刷毛的选择以及震动档位等，同样需要根据不同年龄段儿童进行定制，尽可能的儿童带来最舒适的刷牙体验。

电动牙刷行业前景趋势分析

从电动牙刷等个护小家电消费环境来看，目前国内新一线和二三线城市与北上广深一线城市市场消费路线出现两极分化之势。一线等大型城市为打拼型消费，偏爱以白电为代表的基础类电器和以电脑、打印机为代表的生产力工具。

对于电动牙刷等个护小家电来说，新一线和二三线市场更具市场潜力。从当前头部电动牙刷品牌需求用户的地域分布看，经济相对发达、人口密度高的华东地区显著高于其他地区。但华南、华北、华中等其他地区的用户也已出现增长，在绝对值上与华东地区的差异在缩小。

此外，儿童市场是可以给电动牙刷行业带来增长的机会的，而且大多数家长也愿意为孩子的健康花钱，只要各大品牌用心认真做出好产品，肯定能获得市场认可。而想要推动整个行业发展前进，那最紧迫的还是促成相关规范标准的诞生，同时加速技术的研发创新。

想要了解更多电动牙刷行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国电动牙刷行业市场深度调研及投资策略预测报告》。