今年服饰销售面临挑战,不过国产运动服饰头部企业安踏、特步等均交出优秀成绩单。近年来我国服装行业加速优胜劣汰,优质资源进一步向头部品牌靠拢,马太效应凸显。从全球格局来看,国产服饰企业迎来发展机遇,正在加速崛起,市场竞争力正不断增强。
双十一混战已经打响,运动鞋服已经成为每年最重要的战场之一。近日,各大电商平台纷纷发布预售战绩,耐克、安踏、李宁、阿迪达斯等运动鞋服品牌交战激烈。上榜的前20个品牌中,有安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克以及匹克等多个国货品牌。各大电商平台专业跑步和其他专业运动装备销售火爆,篮球鞋、跑步鞋、运动羽绒服预售订单额呈现数十倍增长。
运动鞋服市场火爆,是国际品牌和国内品牌在中国市场竞争越来越白热化的表现之一。
2022年上半年,中国运动鞋服市场格局被彻底改写。继2020年超过阿迪达斯(中国)后,安踏今年上半年以259.65亿元的营收打败了耐克(中国)236.81亿元的营收,夺得了中国运动鞋服市场第一的位置。李宁也以124.1亿元的营收领先阿迪达斯中国121.91亿元的营收,坐上了中国运动鞋服市场第三的位置。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国运动服装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示:
去年,国内四大运动品牌安踏、特步、李宁和361度共实现营收878亿元,净利润达到137亿元,今年上半年营收合计为477.11亿元,随着第三季度业绩继续上扬,营收基本都达到双位数增长,全年有望突破营收千亿大关。这意味着运动国货千亿时代正在到来。
从2020年第二季度开始至今,国内运动品牌的季度流水增速始终高于国际品牌,开始打破耐克、阿迪的双巨头“铁幕”,实现突围。但在高速增长的另一面,是中国运动鞋服人均花费远低于欧美国家,行业渗透率有较大提升空间。
近两年,随着国潮兴起、消费升级,多元体育需求暴涨。骑行、飞盘、陆冲等小众运动广受欢迎,中国运动鞋服市场从大众化向专业化、细分化发展。对中国企业来说,这既是超越的机会,更是从“要速度”到“求质量”的巨大挑战。
据Euromonitor数据显示,2021年TOP10中国运动服装、运动鞋品牌国内品牌市占率分别达到41%、25%,随着国内功能性鞋服品牌技术持续提升,未来仍有较大发展空间。
《2022-2027年中国运动服装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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